英国BT Sport首席运营官Jamie Hindhaugh透露，BT Sport目前是首个以虚拟现实(VR)为卖点，并将其作为第三屏战略的体育节目广播商。

在TV Connect展会的一个关于体育广播创新的专题研讨会上，Hindhaugh透露，去年秋天BT Sport进行了首场英超联赛的VR直播，并将于今年在社交网络上进行欧洲冠军联赛的VR直播。直播中会采用7台360度摄像机。

从2017年1月以来，BT Sport就一直采用杜比全景声进行4K广播。Hindhaugh表示，声音一直以来是一个被遗忘的媒介，利用好声音要素可以提升60%的观影体验。

在BT Sport的4K VR直播中，也首次用到了杜比全景声。Hindhaugh曾操刀2012年的BBC伦敦奥运会报道。他认为，在这次活动中获得的经验正是BT Sport的起源。