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飞鹤奶粉抢夺场景流量,打响母婴行业品牌战

2022-01-17 09:13:56
随着消费升级以及“全面二胎”政策的利好,我国奶粉行业需求回暖,特别是婴幼儿奶粉行业市场规模持续增长。国产奶粉正在逐步高端化,从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关,并有效借助营销塑造高端的产品形象,打入高端奶粉消费市场。专注于中国宝宝体质和母乳营养研究的飞鹤奶粉,充分利用酒店媒体覆盖度广、渗透度高,场景营销效应强等特点,直击精准目标人群,通过大规模、高强度的广告态势,提升品牌宣传力度,揽获更大人流,获取更多曝光。

母婴行业市场规模稳步增长,品牌成长空间大

在生育政策鼓励与消费红利释放的双轮驱动下,母婴行业被视为21世纪的朝阳产业,也是拉动GDP增长的动力源泉之一。伴随上一次婴儿潮出生的90后相继步入生育年龄,新一轮的婴儿潮或将来临,届时也将诞生母婴产业相关的一片市场蓝海。

对于母婴市场来讲,一方面是万亿级市场的红利,一方面是激烈的市场争夺和不断增长的细分领域市场,因此,对于品牌来讲,快速抢占用户心智,扩大曝光量显得尤为重要。但在信息超负载、媒介粉尘化、产品同质化严重的环境下,传统营销疲态尽显、日渐式微,很难取得品牌预期的宣传效果,实现用户的有效触达,给企业带来持续增长。在此情况下,户外媒体的优势日益凸显,逐渐成为母婴品牌营销的主战场。

携手facebox创视,助力品牌塑造

随着90后、95后步入适婚适孕年龄,这个年龄段的群体进阶为母婴人群主力军,据统计,在2020年我国妈妈群体中,30岁以下的妈妈群体累计占比近70%,取代了80/85后在生育方面的主导地位。

飞鹤奶粉此次霸屏facebox创视,对全年龄人群进行高频次覆盖,选择21-35岁女性为触发条件进行品牌精准营销。通过facebox智能广告屏摄像头捕捉人像,从而分析判断出消费者的女性别、年龄段、表情等信息,定向推送广告至目标人群。通过facebox创视酒店媒体的全面覆盖和精准触达,能有效提升品牌价值,占据用户心智。

飞鹤奶粉借助“高频次轮播+定向推送+精准触达”,打出营销组合拳,五一黄金周期间触达目标人群近3万人次,利用智能媒介的流量池入圈年轻群体,完成品牌年轻化战略。

市场没有一成不变的,机会之下,也存在着危机。随着奶粉品牌集中度越来越高,行业的研发战、营销战只会更激烈,唯有和时代脉搏同频振动的企业能留到最后。渠道的选择将决定奶粉品牌是否选对了战场。而无论是短期的习惯延续还是长期平台自身发展,以酒店媒体为代表的场景媒体,不可小觑。

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