近年来，电商企业为了在网络集中促销活动中提升销售额和利润，可谓是花样百出：有的先提价、后减价，有的虚构原价、提高优惠门槛，各种无良营销方式严重扰乱了市场的公平竞争秩序，也破坏了电商行业的健康发展。
一场突如其来的寒流真正让人们感受到了凛冬来临的气息。与此同时，一场「寒流」却在另外一个商业世界里上演着。今年的双十一，正是这样一场「寒流」上演的舞台。
当互联网的红利渐行渐远，特别是当越来越多的互联网玩家们开始放弃以往以平台和中心为主导的发展模式，将更多的眼光聚焦在了去平台和去中心化的发展道路上，互联网模式正在开启一次全新的进化。
虽然有关直播带货的争论依然还在持续，但是，我们依然无法否认今年的双十一依然是直播带货的高光时刻。无论是以淘宝、京东和拼多多为代表的传统电商平台，还是以抖音、快手为代表的新电商平台，几乎都将今年双十一的重心放在了直播带货上。然而，正是这样一个直播带货的高光时刻，或许，也是它的沉沦时刻。
据称，手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。近段时间，市场不断传出消费电子市场回暖的消息，其中，智能手机、智能家居领域表现明显。而双十一首日开卖如此火爆，也一定程度反映出，目前智能手机、家电产品市场需求强劲。
商务部数据显示，今年前3季度，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6％，占网络零售额的18.3％。今年“双11”，越来越多消费者开始盘点各大平台主播放出了多少优惠券、有哪些最低价，直播几乎成为电商的代名词。
