对于中国出海品牌而言，这些平台如何真正以AI赋能，实现从“流量工具”到“增长伙伴”的本质进化？
近期，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，同时决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。
高速增长背后，各路玩家持续加码，TikTok推出全新的AI广告功能、谷歌推出Veo3，国内以即梦和可灵为代表的AI视频生成工具已成为主流选择，阿里、京东等企业均向各自商家提供AI广告平台，辅助运营。
据路透社援引研究公司Emarketer的数据报道，美国AI驱动的搜索广告支出预计到2029年将接近260亿美元，占总搜索支出的比达到13.6%。这意味着相比今年预计仅略高于10亿美元的支出，将出现大幅增长。报告将这一激增归因于AI技术的快速采用，以及用户定向投放能力的提升。
根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，高于数据分析、客户服务等环节，其中有接近20%的广告主，在视频创作中超50%的环节需要借助AI。
4月29日，OpenAI宣布为ChatGPT推出一项全新的内置购物功能，引发行业内外的广泛关注。这一功能涵盖了产品推荐和购买按钮，用户在进行购物查询时，无需登录即可直接使用。不过，支付环节仍需跳转至商家网站完成。
所谓热搜热点，几乎没人陌生，这个最早由微博在2010年上线的功能，是互联网时代的标志性产物。时至今日，热搜早已不是微博的专属，短视频平台抖音、快手；以搜索业务起家的百度；社区平台知乎、B站，和热搜热榜相关的功能几乎都成为它们的标配。
为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的有关决策部署，切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象，2025年4月14日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》（以下简称《通知》），决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。
其实，广告与搜索一直保持强相关，比如在线营销服务一直是百度的第一大收入来源。在传统搜索时代，一些虚假广告给用户造成了困扰。当下，更聪明的AI搜索出现了，广告会变得更加难以辨认吗？
它的价值并不仅限营销素材的AI生成，更大的影响或许在于，大模型算法正在重塑广告技术，提升广告主投流的准确性，合适的、更“懂”自己、能打动你的广告将越来越常见。
自营销步入移动时代以来，数据一直是其核心驱动要素，这一点与AI不谋而合——营销链路的前端需求洞察与后端个性化投放，都需要数据处理与分析能力。另一方面，生成式AI对内容生产的提效也覆盖了营销自创意到内容的中段。
作为 TikTok Symphony创意 AI 套件的一部分，Symphony Creative Studio 旨在为广告商和内容创作者提供免费工具，使创意制作过程更轻松、更高效，弥合创意与制作之间的差距。
