根据CTR(央视市场研究)发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》,53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术,高于数据分析、客户服务等环节,其中有接近20%的广告主,在视频创作中超50%的环节需要借助AI。
4月29日,OpenAI宣布为ChatGPT推出一项全新的内置购物功能,引发行业内外的广泛关注。这一功能涵盖了产品推荐和购买按钮,用户在进行购物查询时,无需登录即可直接使用。不过,支付环节仍需跳转至商家网站完成。
所谓热搜热点,几乎没人陌生,这个最早由微博在2010年上线的功能,是互联网时代的标志性产物。时至今日,热搜早已不是微博的专属,短视频平台抖音、快手;以搜索业务起家的百度;社区平台知乎、B站,和热搜热榜相关的功能几乎都成为它们的标配。
为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的有关决策部署,切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象,2025年4月14日,市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》(以下简称《通知》),决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。
其实,广告与搜索一直保持强相关,比如在线营销服务一直是百度的第一大收入来源。在传统搜索时代,一些虚假广告给用户造成了困扰。当下,更聪明的AI搜索出现了,广告会变得更加难以辨认吗?
它的价值并不仅限营销素材的AI生成,更大的影响或许在于,大模型算法正在重塑广告技术,提升广告主投流的准确性,合适的、更“懂”自己、能打动你的广告将越来越常见。
自营销步入移动时代以来,数据一直是其核心驱动要素,这一点与AI不谋而合——营销链路的前端需求洞察与后端个性化投放,都需要数据处理与分析能力。另一方面,生成式AI对内容生产的提效也覆盖了营销自创意到内容的中段。
作为 TikTok Symphony创意 AI 套件的一部分,Symphony Creative Studio 旨在为广告商和内容创作者提供免费工具,使创意制作过程更轻松、更高效,弥合创意与制作之间的差距。
虚拟现实与数字世界的协同作用催生了“元宇宙”。元宇宙本质上指的是一个平行宇宙,一个广阔的数字环境,用户可以在其中与周围环境和其他人互动。它由沉浸式环境组成,用户可以在其中实时相互交互以及与其他数字对象交互。元宇宙为广告商提供了大量的机会,以超越传统广告方法的方式与目标受众互动。
数字广告的增长并不能很好地触及目标受众。事实上,有研究表明51%的用户屏蔽掉了那些盲目用不相关数字广告轰炸其眼球的品牌。在这种情况下,整合了情感AI的情境广告策略被证明更能有效传达营销信息。
OpenAI的创始人Sam Altman认为,AI时代将会创造出一种全新的创业公司,即一个人也能做成一家十亿美金的独角兽公司。现在,这个时代还没有真正到来,AI创业者们先被高额的投流成本挡在了门外。
根据CTR媒介智讯的数据显示,2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。