根据CTR(央视市场研究)发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》,53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术,高于数据分析、客户服务等环节,其中有接近20%的广告主,在视频创作中超50%的环节需要借助AI。
4月29日,OpenAI宣布为ChatGPT推出一项全新的内置购物功能,引发行业内外的广泛关注。这一功能涵盖了产品推荐和购买按钮,用户在进行购物查询时,无需登录即可直接使用。不过,支付环节仍需跳转至商家网站完成。
所谓热搜热点,几乎没人陌生,这个最早由微博在2010年上线的功能,是互联网时代的标志性产物。时至今日,热搜早已不是微博的专属,短视频平台抖音、快手;以搜索业务起家的百度;社区平台知乎、B站,和热搜热榜相关的功能几乎都成为它们的标配。
为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的有关决策部署,切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象,2025年4月14日,市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》(以下简称《通知》),决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。
其实,广告与搜索一直保持强相关,比如在线营销服务一直是百度的第一大收入来源。在传统搜索时代,一些虚假广告给用户造成了困扰。当下,更聪明的AI搜索出现了,广告会变得更加难以辨认吗?
它的价值并不仅限营销素材的AI生成,更大的影响或许在于,大模型算法正在重塑广告技术,提升广告主投流的准确性,合适的、更“懂”自己、能打动你的广告将越来越常见。