在大数据时代下，传统媒体的方方面面都受到了巨大的冲击，新闻媒体应当积极采取措施来应对面临的危机。本文提出了新闻传播在形式和内容两个方面上创新的重点，并列举了新闻传播在数据分析、新闻素材以及入驻新媒体平台的创新路径，最后强调大数据时代下新闻传播的创新并非是对传统纸媒的全盘否定，而是要在传统纸媒的基础上进行推陈出新，让新闻传播更有力量，更加符合人民大众的审美要求。
0、引言
这几年我国的网络通信技术得到了很大的发展，尤其是在5G（第五代网络通信技术）的研发和基建方面处于国际领先地位，5G技术大大提高了网络的速度（高达5~6M/S），也促进了大数据的发展。在大数据时代下，许多新型的媒体平台如雨后春笋般涌现，例如今日头条、抖音、快手等。这些新媒体平台只需要有一部智能手机，就可以在世界上任意的地点和任意的时间发布实时的新闻信息给用户，不像传统媒体那样要有固定的投放地点并且受时间的限制。因此，这些以智能手机为载体的新媒体平台逐渐成为年青一代的新宠，而传统电视广播类的媒体则成为年轻人的“旧爱”，主要的观众群体转变为老年人，面临被时代淘汰的危险。如何在大数据时代下对新闻传播的方式进行革新，是每一个传统媒体单位必须积极面对的迫切问题。
1、大数据时代下传统媒体受到巨大的冲击
互联网的高速发展使得社会上每个行业的数据都信息化，可以说，数据已经渗透到我们身边的方方面面，在这样的大数据时代下，传统媒体的新闻传播模式受到了很大的冲击。网络上每天都会产生大量的文字、图片、声音等数据，在满足人们获取信息需求的同时，也存在很多垃圾信息，降低人们获得有价值信息的效率。因此，如何在信息爆炸时代快速提取有价值的信息，提高新闻传播的效率，是每个新闻媒体亟待解决的问题，关乎着新闻媒体的生存与发展。
1.1、对新闻表达方式的冲击
传统的新闻媒体主要是以纸质报纸刊物为载体，通过文字和图片的形式向读者传达新闻信息的，进入网络时代后，声音和视频等新形式的新闻信息在网络上的流行，让传统的广播电视媒体也不再占有优势，在网络上人们可以根据自己的时间分配和兴趣爱好，有目的性地选择看直播或者回播，不再受时间和地点的限制。
1.2、对新闻交互关系的冲击
传统的新闻媒体跟读者之间的交互关系是单向一对一的，在大数据时代下，当读者看到一则有价值的新闻，可以在新闻下发发表评论，也可以转发分享，和自己的亲朋好友讨论交流，增加了新闻的交互关系和可读性。
1.3、对新闻传播模式的冲击
传统的新闻信息主要是通过纸质报纸刊物和电视广播进行传播，这种传播模式需要花费大量的时间进行文字排版、报刊打印装订、播出前备稿等工作，一切显得无比繁琐。在大数据时代下，新闻的传播只需要一部智能手机，将收集到的新闻素材排好版就可以发布，显得简单明了，大大提高新闻传播的效率。另一方面，新闻传播的载体由纸质转变为网络信息化，可以节约木材资源，保护生态环境。
2、大数据时代下新闻传播创新的重点
在大数据时代下，新闻的传播应该由传统的单向模式趋于双向和多向模式发展，传播方式更加具有个性化。具体来说，新闻传播的创新重点有两方面。
2.1、加快新闻媒体形式体系的改革创新
大数据时代下，新闻传播模式应该突破传统新闻传播的单向性思维，将传播模式转变为媒体与读者之间双向性传播的模式，一来媒体可以收到读者的阅读反馈，进一步提升新闻发布的质量。二来增加读者的参与感，让读者不再是单单的被动接受信息，提高了新闻传播的互动性。另一方面，加快新闻媒体体系的改革，允许更多的自媒体平台加入到新闻发布的行业中，或者鼓励传统的新闻媒体入驻到今日头条、微博、抖音等新媒体平台，赋予传统新闻媒体新的活力，使新闻传播的渠道呈现出多形式发展的光彩。再者，给予更多的自媒体用户发布新闻的权限，让每一个网友都能在不违反法律法规的前提下，随时随地发布身边的新闻信息，自由表达自己的观点和思想动态。
2.2、丰富新闻媒体题材，充实新闻传播内容
在大数据时代下，随着微博、今日头条等新媒体的兴起，为了争夺用户资源，新闻媒体平台之间的竞争进入了白热化。有很多自媒体平台为了扩大新闻的传播范围，提高新闻信息的浏览量和点击率，发布了未经证实的新闻信息，甚至使用了夸张性的标题来达到吸引眼球的目的，严重违背了传播真实新闻的原则，纷纷受到人民群众的谴责，而相关的新闻媒体也因此落下了不好的名声，影响其名下报刊的销售量，得到应有的惩罚。例如，在2021年5月22日我们敬爱的袁隆平院士离开了我们，可是令人气愤的是，在袁隆平院士离世的前几个小时，就有不良媒体为了抢所谓的“独家报道”，未经证实就虚假报道了袁隆平院士去世的消息，真实的情况却是当时袁隆平院士正在抢救，这家不良媒体的虚假报道引起了全国人民的公愤，最终也自食其果，落下了道德败坏的狼藉名声。
因此，新闻媒体要在基于事实的前提下进行丰富题材的创新，充分利用大数据获得的海量信息，对信息进行有效的筛选，从而将新闻传播的内容充实起来，传播弘扬一些社会正能量和人民群众喜闻乐见的新闻信息。
3、大数据时代下新闻传播的创新路径
3.1、创新对信息数据分析的思维模式
传统媒体的新闻观念和传播模式比较保守，常常要注意新闻信息之间的直观逻辑关系，所发布的信息内容也受限于与新闻事件有直接因果关系的信息范围。在大数据时代，互联网每天的新闻信息呈现出爆炸性增长的趋势，这些信息数量之大，传播速度之快，影响范围之广，是常人无法想象得到的，这从内在对新闻传播的创新路径提出了要求，即是要求新闻媒体在获取新闻素材时要更加注重信息之间的隐藏关联性，就算信息之间没有直接的因果关系，也可以作为新闻事件的发生背景，在新闻传播中显现出来。
通过分析可知，大数据时代下新闻传播的创新，首先要打破传统传播模式的固定性思维，与时俱进，采用先进的技术对大数据时代下涌现的海量数据进行科学分析和智能化提取有效信息，确保最终得到数据的客观性，以及信息之间的关联性，避免出现人为操作分析和主观判断带来的信息偏差，缩小了信息关联的范围。其次，新闻媒体的相关技术部门要积极对硬件和软件设施进行创新，研发建立一个科学的新闻信息检索系统，提高多领域数据协调处理的技术含量，为新闻编辑部门提供更加便捷的新闻信息搜索分析工具，进一步提高新闻编辑工作的智能化和精准度，减少人工操作带来的失误概率，从而在整体上提高新闻传播的效率和范围。
3.2、利用大数据拓宽新闻素材的途径
新闻传播所反映的问题够不够深刻、影响的社会领域范围够不够宽、影响的持久度够不够深，决定了一个新闻媒体能不能做得长久。为此，新闻媒体在创新传播路径当中，要摈弃那些不合时宜的、带有封建思想的、与社会主义核心价值观相违背的新闻素材，选取一些与时俱进的、带有中国特色独立民主的、符合“八荣八耻”观的题材内容，打造一个人民群众喜闻乐见的新闻传播平台。
与时俱进，就要贴合时代发展的潮流。在传统的新闻传播中，新闻的题材过于迂腐，传播的方式又是单向发布。新闻媒体得不到群众的反馈，只能通过电视频道的收视率和报刊的销售量片面判断新闻传播的影响效果，无法获悉人民群众对新闻内容的真实想法。因此在新闻传播创新的过程中，要充分运用大数据手段挖掘一些贴合人民群众生活的新闻题材，关心人民之所关心的热点新闻话题，深入追踪新闻事件的始末，情系人民，对隐藏的社会问题进行曝光，通过大数据手段的信息分析，使新闻媒体报道的新闻内容代表人民群众的心声，从而让新闻传播的领域更加宽广。
3.3、通过新媒体平台加大传播力度
大数据时代造就了一批炙手可热的新媒体平台，如今日头条、微博、抖音等。这些新媒体平台充分利用了大数据时代海量信息的优势，给用户提供了一个内容丰富、新闻热点发布及时的自媒体平台，网民在接收新闻信息的同时，也可以成为新闻传播的发布者，对身边发生的社会事件进行报道，或以短视频的方式进行直观的事件追踪报道，或以文字形式进行深入分析事件发生的原因和影响，受众也可以对新闻进行实时评论，对相关问题提出疑问，发布者根据受众的反馈提高新闻传播的质量等等。这种自媒体的新闻传播方式，让网民可以随时随地关注热点新闻，大大提高了发布者与受众的互动性，从而提高新闻传播的力度。
鉴于新媒体平台拥有庞大新闻信息库和巨大的网民群体规模，传统的新闻媒体应该正视自身的不足之处，放下身段，虚心向新兴的网络媒体平台学习，知耻而后勇，知弱而图强。例如，传统的新闻媒体可以选择入驻新媒体平台，借助新媒体平台的优势，深入挖掘网民群体在新闻兴趣方面的偏好，再结合自身专业的新闻知识，在新闻题材方面推陈出新，使新闻内容更加贴合人民群众的生活，增加新闻媒体的关注度，在遇到重大事件发生时，新闻媒体可以第一时间向众多的粉丝群体进行报道，跟粉丝的互动性较强的新闻媒体还能获得粉丝主动发起的转发，进一步加强新闻传播的力度，有效推动新闻传播的创新。例如，在六月初，广东省湛江市的一名网民在网上发布关于有湛江市民在接种新冠疫苗不久后身亡的谣言，引起了公众的恐慌，扰乱了社会的稳定。澎湃新闻迅速反应，充分发挥新媒体平台新闻传播的力量，在微博上转发了湛江市公安局的有关调查结果，对相关的虚假信息进行了辟谣，很快平复了网民群众的恐慌心情，使社会秩序恢复到正常状态。
3.4、新闻传播创新的路上离不开传统纸媒
本文用了大篇幅的文字来论述了大数据时代下新媒体的优势所在，并不代表对传统新闻媒体尤其是纸媒的全盘否定，恰恰相反，新闻传播的创新之路是建立在传统纸媒的基础上的。新闻传播最大的要求是具有真实性和时效性，这是传统纸媒所具备的，然而互联网上充诉着许多虚假信息，因为网络上不需要经过实名制就能发布信息的平台还有很多，一旦这些没有实名制的用户发布了谣言，也很难追踪到发布者在现实生活中的具体资料信息，这导致了互联网成为众多不法分子的法外之地，是滋生犯罪的温床。因此，在新闻传播的创新路上，新媒体要以传统纸媒为蓝本，确保新闻发布的真实性，这就要求新媒体要严格按照国家有关法律的规定，开展用户实名制的工作，非实名制的用户不得发布任何形式的信息和评论等等，一旦核实到有关用户发布了谣言信息，新媒体要迅速采取措施，全力配合公安部门进行下一步的工作。
4、结束语
大数据时代下的网络信息日异月新，新闻传播的模式也要与时俱进，才能不被时代所淘汰，才能更好地为社会服务，为人民群众传递更多有价值的新闻信息。
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