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极客网·人工智能2月27日 2026年马年春节成为国内消费级AI应用的全民试炼场，豆包、通义千问、腾讯元宝组成的“千元豆”三强迎来流量爆发，百度文心一言（文心助手）则依托搜索生态实现倍数级增长——四大头部AI产品在这场红包补贴、场景联动的流量争夺战中均交出亮眼成绩单，行业格局也迎来清晰的梯队分化。
2月26日QuestMobile发布的监测数据，勾勒出这场春节AI大战的核心战果。作为此次流量大战的绝对领头羊，豆包春节期间的DAU峰值达到1.45亿，稳居行业第一，凭借春晚核心AI互动伙伴的流量加持，成为首个迈入“亿级日活”的通用型AI应用。阿里通义千问则上演逆袭好戏，以940%的单日增幅成为春节期间增长最快的AI应用，DAU峰值攀升至7352万，大幅缩小与豆包的差距，强势跻身第一梯队。腾讯元宝的第三方监测DAU峰值为4054万，而其官方披露数据显示，春节期间元宝日活已突破5000万，月活用户更是达到1.14亿，成功跻身AI应用“亿级月活俱乐部”。
从用户使用深度来看，千问凭借阿里生态的场景绑定实现了超高的用户粘性，春节活动首日人均使用次数达到14.4次，元宝以12.1次紧随其后，二者均大幅高于豆包的5次。这一数据差异背后，是千问和元宝将红包补贴与实际消费场景深度结合的策略成效。其中，千问打造的“一句话下单”功能春节期间调用近2亿次，1.3亿用户首次体验AI购物，电影票房、交通票务等关联订单实现数倍增长；元宝则通过“现金红包+社交裂变”玩法，让主会场抽奖次数超36亿次，社交裂变系数达1:3.2，新用户注册量破亿。
百度文心一言（文心助手）则走出了差异化的增长路径，成为此次春节AI大战的重要参与者。与“千元豆”主推独立App不同，百度将AI能力无缝嵌入百度App的搜索生态，投入5亿元现金红包开展活动，实现了存量用户的高效激活。
第三方监测数据显示，文心助手春节期间DAU峰值突破1500万，节后稳态DAU也维持在1000万左右，较2025年第四季度实现翻倍增长；其月活用户更是迎来爆发，官方公布春节期间MAU同比增长4倍，结合2025年12月的基数，节后MAU已突破2000万，全渠道口径监测最高达5000万。除了用户规模增长，文心助手的功能使用深度也大幅提升，生图功能调用量同比增长50倍，生视频功能增长40倍，AI打电话功能增长近4倍，实现了从节日尝鲜到高频工具的用户认知转化。
这场春节流量大战也体现在应用商店的排名竞争中，自春节营销战开启以来，豆包、千问、元宝曾轮番占据苹果App Store中国区免费榜榜首，形成三足鼎立之势。截至2月27日发稿时，豆包重回免费榜第一，千问稳居第二，元宝也顺利重回榜单前十，而百度文心助手则依托百度App的原生入口，无需参与独立App榜单竞争，成为生态内的隐形赢家。
据行业统计，此次春节AI大战中头部厂商的红包补贴投入至少达45亿元，若计入春晚赞助、市场活动等成本，总花费超80亿元。与此前互联网行业“烧钱换流量”的逻辑不同，本次AI应用的营销战更注重流量转化与场景绑定，红包补贴不再是单纯的福利发放，而是与购物、出行、社交等实际场景结合，试图让用户养成AI使用习惯。
分析认为，这场大战已让国内消费级AI市场的格局愈发清晰：豆包、通义千问组成第一梯队，合计占据国内通用型AI产品近七成的日活份额；元宝、文心助手位列第二梯队，前者依托腾讯社交生态，后者凭借百度搜索入口，均守住了核心用户基本盘。不过业内也普遍认为，春节补贴退潮后的用户留存率、产品在复杂场景的服务能力，以及高企的运营成本与盈利路径，将成为考验各大AI应用的核心问题，这场流量争夺战的真正胜负，终将回归到技术实力与生态支撑的核心竞争上。
