随着人口红利的逐渐消失,中国移动互联网已经进入下半场。移动互联网行业的境况变了，以往凭借烧钱大战，就可以轻松获得用户的时代，已经一去不复返了。那些依托于移动互联网发展迅速崛起的企业，下半场的机会在哪里?
拼多多和趣头条“农村包围城市”的策略能在今天取得成功，也似乎提醒着所有互联网企业--下半场可能真的来了。
在本次《报告》中，有多项数据都在表明，互联网以及移动互联网已经达到了人口饱和，想再靠拉新来增长流量，已经不太现实，必须要思考如何在已有的用户基础上，重新找到新的方式为自己赋能。
《报告》显示，截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，较2017年末增加4.7%，网民使用手机上网的比例达98.3%，较2017年末提升了0.8个百分点。而在2012年底，我国手机网民规模仅有4.2亿，在整体网民中占比74.5%。
另外，《报告》中提到，截至2018年5月，我国市场上检测到的移动APP在架数量已达415万款，这样的数量，几乎已经穷尽了网民的所有需求，一个新App的获客成本直线上升。
所以，我们也看到2018年以来，越来越多的公司不再选择开发独立APP，而是转战微信小程序，背靠大树好乘凉。
QuestMobile数据显示，微信小程序的月活用户已经突破4亿，今年3月份小程序的日活用户规模也达到了1.4亿。也许微信变成操作系统的那天，真的不远了。
走向专业的自媒体:从个体单位到新型媒介组织
工业化一直是最近两年内容创业的关键词，纯靠内容获客和获利的阶段已经过去，头部的内容创业公司已经发展得相当成熟，他们不再仅仅是内容提供者，而是以内容为核心的商业公司。咪蒙、新世相、十点读书等都是典型案例。
《报告》也认为，网络新闻自媒体正在从个体单位，发展为新型媒介组织，商业化道路得以进一步拓展。多数头部网络新闻自媒体加大引进人才的力度，逐步搭建专业、完整的运营团队，朝公司化、机构化方向发展。
同时，自媒体盈利的方式也更加多元，继广告，会员费、打赏等传统商业模式后，进一步挖掘社群价值和渠道价值，基于社群兴趣、爱好等特性，采用线上与线下联动等方式开展商品、服务和信息的IP化运营。简单来说，就是大家的挣钱花样越来越多了。
另外，MCN体系的日愈成熟也是一种体现，根据易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计2018年将达4500家。
MCN集创意思路、制片筹备、内容制作、传播分发为一体的全案营销能力将加速内容营销市场的去中介化，一定程度上成为广告代理公司的补充和替代，并进一步打开了内容营销的市场空间。
（原标题：饱和的移动互联网,下半场可能真的来了）
