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极客网11月4日据The Verge报道，OpenAI对外披露的一组数据，直观展现出AI聊天机器人正在对传统搜索引擎发起强力冲击。ChatGPT消费者产品负责人亚当・弗莱在媒体活动上透露，ChatGPT触发网页检索类的搜索查询规模，已经占到谷歌搜索查询总量的20%。
弗莱对统计口径作出说明，这里统计的仅为用户提问后会调用网页搜索的请求，不包含名词释义、简单指令类问答，不过官方并未公布对标谷歌数据的具体来源。
20%这一占比，标志AI对话产品已经从辅助工具，演变为传统搜索不可忽视的对手。作为参照，微软必应耕耘十余年，在传统搜索引擎市场份额仅维持在3%上下。谷歌此前就在反垄断庭审中将生成式AI视作行业潜在颠覆力量，担忧ChatGPT会抢夺搜索业务，如今OpenAI用实际查询数据印证了这种竞争关系，AI聊天正在分流原本流向传统搜索框的海量用户需求。
值得注意的是，ChatGPT搜索能力并非完全独立，大部分检索能力依托微软必应，搭配自身自建索引，市场还存在它会将部分查询转交给谷歌处理的猜测。即便如此，用户搜索行为向AI聊天端迁移的大趋势已经显现，整个搜索行业正在迎来剧烈变局。
面对AI带来的挑战，传统搜索巨头谷歌也在加速转型。谷歌不断调整流量分发策略，减少对外部网站导流，加码生成式AI搜索能力，推出AI概览、可视化图表结果等AI搜索功能，试图守住搜索基本盘。而除谷歌、OpenAI之外，众多厂商都在布局AI搜索交互形态。OpenAI提出“Intelligent UI”理念，构想未来搜索不再是简单返回链接列表，而是在对话里输出可交互、可视化的内容界面。“未来人们是在和一块画布对话。”弗莱这样描述AI重塑搜索的未来图景。
随着AI搜索流量快速增长，商业化也被提上日程。临近潜在IPO，OpenAI把广告当作重要变现方向。官方表示ChatGPT内的广告没有引发大规模用户抵触，不会干扰产品体验。平台也升级广告展示形式，从过去仅展示品牌标识、链接，升级可以直接投放商品服务赞助图片，AI搜索的商业闭环正在逐步成型。
一边是用户搜索习惯持续向AI聊天机器人转移，另一边传统搜索引擎奋起改造，一场由大模型掀起的搜索格局重构正在全面上演。
