近年来，随着城市电商红利的消失，很多嗅觉敏锐的电商巨头们纷纷将触角伸至拥有8亿市场的农村。近日，阿里巴巴集团携手五星控股旗下电商平台“汇通达”共建农村商业新生态，打造全国农村新零售大网。
阿里与汇通达相关研究院发布的《农村商业研究报告》显示，去年全国农村实现网络零售额达到12448.8亿元，其中在阿里中国零售平台上，国家级贫困县网络销售额超过370亿元。该报告认为，大数据、云计算、交易平台、移动支付、物流、信用体系建设是新零售基础设施。目前我国农村移动支付用户数达到9840万，乡镇快递网点覆盖率达到87%，这为新零售在农村的发展奠定技术基础。
新商业基础设施网络打通城乡连接，会为农村带来巨大价值。阿里研究院院长高红冰表示，这既让农村消费者可以通过网购享受同城市消费者一样的消费体验，也可让当地农产品通过互联网卖到全国。汇通达总裁徐秀贤说，农村既是一个蓝海市场、也是一个潜海市场。汇通达自成立之日起就瞄准农村市场，先后完成4轮市场融资，总规模达到18亿元，估值超过100亿元，成为农村电商领域首家独角兽企业。
农村市场新零售的抓手在哪里？五星控股董事长汪建国说，汇通达建立了前中后台一体的农村商贸流通架构，超过5万家农村传统零售实体已完成嫁接过程，演化出农村零售消费的大数据网络。同时，每个镇平均有5.2个汇通达会员店，十几名服务于夫妻店的综合经验服务人员和信息代理人员，本地构建了一张张小的新零售网络，进而组合成地区乃至全国的农村新零售大网。
这也是阿里巴巴集团愿意花45亿元战略投资汇通达的主要出发点之一。农村淘宝握有3万多个村级服务站，汇通达掌握8万多家农村版“新零售”线下实体流量入口和数据源。高红冰说，阿里生态系统覆盖商品交易、支付、物流等，跟汇通达现有物流网点、实体网点可以进一步对接。
峰会上，云集了中华全国供销总社、全国农业技术推广服务中心、中美绿色基金、20多个全国区县政府、产业链上下游100多家企业。各方就嫁接各自优势资源，共同推动“乡村流通振兴”的实践落地进行了深入研讨。
阿里巴巴农村淘宝、汇通达联合举办的“乡镇集市购物节”于4月18日开启。今年的集市购物节将在3万多家乡镇夫妻店中展开，预期可实现30亿元以上销售。
（原标题：电商巨头联手重塑农村市场）
