补贴有长、短两重目的，短期用补贴夺回商家和用户，从而做强餐食外卖，最后巩固饿了么的履约力与B/C端运营。长期重点并非餐食而是即时零售，通过品牌商家的本地仓和门店网络，进一步打通线下壁垒，建立起覆盖餐食、服饰百货、药品、3C数码等品类的即时零售网络。
在618之前，品牌商家终于等来了一份关于流量、转化和增长的“确定性”。但这次合作，两个疑问也随之而来：小红书在“外链”政策上曾几经调整，这次是重走老路还是一次新的平衡？作为主打“生活方式电商”的内容社区，开放外链以后，小红书自己的电商业务会不会受到影响？
对于拼多多而言，其电商行业的快速发展，让消费者对于快递配送的便捷性和时效性提出了更高要求，快递驿站作为解决“最后一公里”配送难题的有效方式，市场需求持续攀升。与此同时，多多买菜在社区团购领域已经积累了一定的用户基础和线下网点资源，具备了拓展快递代收业务的优势。
淘宝闪购不仅打破了最快实现“千万单”的时间纪录，而且还在加大力度补贴。按照当下的效率，单量完全可能在接下来的几周快速突破两千万、三千万。这样的热闹，是商业竞争的残酷，也是即时零售走上风口的信号。一批商家已经从“神仙打架”中受益，但更大的商业版图还在徐徐展开。
如果说微信蓝包的出现，是用“送礼”将微信小店和微信社交做结合，那微信蓝包抽奖功能，则更像是将微信小店和微信内容生态做结合，将微信公众号的流量导给微信小店，为微信小店增加了一个公域流量入口，试图以更低门槛激活公众号的流量价值，触达这一批颇具消费潜力的用户。
告别粗放时代，走向精细化运营，平台的态度也在发生着转变。从初期获得平台的流量补贴，到如今的成熟期通过爆款内容获得流量，抖音平台对于内容质量的重视程度愈发显著。
