52.51亿销售额，128项销售冠军，线上线下全渠道4419万人参与狂欢，其中线下共869万人参与活动。小米在2018年双十一大获全胜。
数字之外，小米以“全品类、全渠道、全场景”的新策略，吹响了新零售演化的号角。小米成功将双十一的线上流量导流到线下，并解决了小米线下渠道“不赚钱”的痛点。
“今年的双十一，是意义深远的里程碑，是对我们新零售思维、打法的检验，对我们新零售体系运营能力、服务能力的压力测试。”雷军在11月12日发布的公开信中提到。
“这是小米之家基于互联网价值的爆发，也是小米线下渠道第一次享受到互联网的红利。小米今年的双十一策略将会成为新零售的一个经典案例。”第一手机界研究院院长孙燕飚称。
小米线下渠道首次享受互联网红利
在华为、荣耀、vivo、联想、纷纷发布双十一线上销售成绩的时候，小米突然祭出“全渠道”的销售战绩，杀了同行一个措手不及。
无他，小米在2018双十一实现了从电商渠道进化为线上线下联动，从注重产品品质扩展到生活品质，产品品类从智能手机扩展到智慧家庭，参加活动的目的也从证明自己到创新突破。
目前小米已有小米商城、天猫旗舰店、京东旗舰店、苏宁旗舰店、小米有品、唯品会旗舰店、拼多多旗舰店七大线上平台。线下渠道则已搭建好小米之家、小米授权体验店、小米直供专营店的立体格局，分别对应市、县和乡镇的不同市场。
“小米新零售的布局发酵是从去年7月份开始的，小米并不缺流量，过去小米授权体验店被渠道诟病不赚钱，是因为线下店并没有实现小米在线上的互联网价值。”第一手机界研究院院长孙燕飚称。
吉林天天手机集团旗下有5家小米之家，相关负责人接受第一手机界研究院采访时称，“这次双十一我们的优惠力度和线上是一样的，小米承担了返利的成本。这次活动在吸引了巨大流量的同时，也切切实实给我们带来了利润，双十一当天的利润是平时周末单日利润的3~5倍，甚至更多。”
2018年双十一小米成功将线上的流量导流到线下，帮助线下渠道突破利润困局，成为小米新零售布局取得突破性进展的重大标志，也再次证明小米模式的正确性与先进性。
站稳高端手机市场
双十一当天，小米囊括了中高端手机最具份量的三项第一。
其中小米MIX3获得天猫3000-4000元价格段销量冠军；小米8获得天猫、京东、苏宁2000-3000元价格段冠军；小米8青春版则拿下天猫、苏宁1000-2000元档冠军。
一套组合拳打下来，小米在国内中高端手机各价位段都打出爆品，站稳了国内中高端手机市场，提升了产品结构。
二季度财报数据也证明了高端手机成为了小米手机新亮点，带动整体手机业务收入达305.01亿元，同比增长58.7%。
“小米手机用户的持续高速增长，将为小米IoT（物联网）战略布局提供强劲增长动力。”孙燕飚表示，小米的优势在于有用户群、海量设备和数据，而小米手机的旺销将快速拉动小米消费类IoT设备的销量，随着中国5G时代到来， IoT必将将会成为小米业绩提升的新增长点。
“AI+IoT”设备赋能新零售
IoT市场东风渐起，来自河南大型手机连锁店国宇通讯的10月销售数据显示，目前配件类和AI硬件类的销售额和手机相比还不是特别大，占比不到总销售额的10%，但增长趋势非常明显。
双十一全天小米售出223万件IoT智能设备，其中扫地机器人、小米净水器、小米手环成为销售环比增速最快的产品，分别实现环比增长167倍、144倍、91倍。在手机增量不明显的市场环境下，成为小米业务的新爆点，为小米的新零售赋能。
“小米就是数码爱好者的糖果屋。”一位知乎网友称。高效的线下渠道有利于用户现场感知小米的产品品质，以及AI和IoT的应用场景。而丰富的产品则为小米的新零售提供了巨大的驱动力。
国内IoT领域目前除了小米外，仅华为在2015年推出hilink平台。
河南国宇通讯内部工作人员称，目前健康检测、空气净化器、平衡车品类中，小米的销量较为领先。而在周边配件、智能手表、智能手环品类中，华为在销量比其他品牌突出。但总的来说，华为的产品布局远没有小米丰富。
在过去三年时间，IoT与生活消费品业务基本实现每年翻一番的成绩，目前小米已经拥有上百款智能硬件产品。数据显示，截止二季度，小米已经有1.15亿台消费类IoT设备，是全球最大消费类IOT平台。
对于小米IoT业务的成绩，雷军自信地称，“这有力地证明了小米是“AI+IoT”领域毋庸置疑的王者。业内人士认为，小米就是“AI+IoT”智能设备消费趋势的风向标。
小米早早布局将获得IoT大爆发带来的巨大红利，赋能新零售的发展。同时而IoT业务带来的巨量用户数将让它拥有巨额的流量，进一步实现互联网业务的快速发展。
