本文来自微信公众号“半导体产业纵横”。
华为国内智能手表销量第一，刷新单季最高纪录。
根据Counterpoint Research最新的全球智能手表型号追踪报告，中国智能手表出货量同比增长5%，标志着2023年第二季度逐步复苏。
高级分析师白圣浩表示：“二季度同比增长的基数较去年同期较低。同时，第二季度的假日旅游和618电商节也提振了消费者对智能手表的需求。市场的复苏比我们的预期要好一些。”
来源：Counterpoint的全球智能手表型号追踪（由于四舍五入，数字相加可能不等于100%）
华为同比增长58%，保持了消费者的良好口碑。新推出的华为Watch 4和华为Watch 4 Pro系列机型受到了消费者的青睐，而华为Watch GT 3系列等老款机型依然畅销。另一款新推出的华为Watch Ultimate为该品牌在超高端市场的表现做出了贡献。
imoo（步步高）受益于中国解除疫情封锁后第一个完整返校季度的需求。其多家线下零售店也为该品牌的增长做出了贡献。
苹果在2023年第二季度同比下降了15%。尽管Apple Watch Series 8是该季度中国最畅销的型号系列，但其出货量较其前身Apple Watch Series 7在2022年第二季度下降了25%。预计2023年第三季度推出新产品，苹果可能会增加该季度的市场份额。
小米同比下降15%，环比增长7%。该品牌仍然在50美元以下的细分市场中占据最大份额。消费者对入门级产品兴趣的减弱导致小米市场份额下降。
OPPO 2023年第二季度实现同比增长28%。618电商节期间的促销活动帮助了OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的销售。
来源：Counterpoint的全球智能手表型号追踪（价格为批发价）
从批发价格区间来看，≤50美元区间的份额较去年同期大幅下降。在过去几个季度中，该价格区间的份额一直在同比下降。另一方面，500美元以上细分市场的份额从2022年第二季度的几乎可以忽略不计大幅上升至11%。
研究分析师Alicia Kong表示：“功能简单的入门级产品不再像以前那样受到消费者的欢迎。越来越多的消费者倾向于具有更多健康监测、运动跟踪和指导功能的智能设备。自去年Apple Watch Ultra发布以来，高端市场的份额一直在增长。618电商节期间的促销活动也促进了这些细分市场的增长。”
全球智能手表出货量在两个季度后出现同比增长
根据Counterpoint Research最近发布的《全球智能手表型号追踪报告》，继2022年第四季度和2023年第一季度双双下降之后，2023年第二季度全球智能手表出货量同比增长11%。印度出货量同比猛增70%，成为全球市场反弹的主要推动力。中国市场也出现小幅增长。此外，竞争格局发生明显变化，华为全球市场份额跃升至第二位。
研究分析师Woojin Son表示：“华为在2023年第二季度实现了令人印象深刻的增长，两年来首次获得季度出货量第二名的位置。由于技术制裁和国内市场放缓，这家中国领先品牌的增长停滞了一段时间。尽管中国市场复苏不温不火，但华为在第二季度积极推向市场推出Watch 4系列等新旗舰产品，创下2020年后季度出货量最高纪录，华为似乎决心在市场上反弹。这种势头能否有效扩展到智能手机等其他领域还有待观察。”
来源：Counterpoint全球智能手表型号出货量和收入跟踪，2023年第2季度
苹果2023年第二季度出货量同比下降10%。这一下降导致第二季度出货量三年来首次低于800万台。因此，苹果的市场份额从2022年第二季度的27%下降至22%。
继出货量猛增58%之后，华为取得了长足的进步，其国内市场份额增加至39%。这一成绩使该品牌在全球智能手表市场份额排名中跃居第二位。另一个显著的变化出现在高端市场，尤其是500美元以上的市场。2023年第二季度，华为在中国500美元以上频段的产品在该频段的份额扩大至52%，与2022年同一季度该品牌几乎缺席的情况相比，实现了显著飞跃。
印度品牌Noise和Fire-Boltt成为主要竞争者，同比增长分别为86%和70%。在Noise的产品中，价格低于50美元的产品占总出货量的98%。Noise的Colorfit Icon系列成功占据了总出货量28%的份额。Fire-Boltt还利用经济高效的智能手表，在扩大市场份额方面取得了长足进步。
三星2023年第二季度同比下降19%。该品牌成功提高了中国和印度市场的出货量。三星在其关键市场北美和欧洲的业绩同比分别下降24%和13%。
来源：Counterpoint全球智能手表型号出货量和收入跟踪，2023年第2季度
从地区出货份额来看，印度市场份额为34%，同比增长12个百分点。2023年第二季度，印度智能手表出货量的88%主要是价格低于50美元的产品。在这一领域处于领先地位的是Noise、Fire-Boltt和boAt，合计占印度总出货量的72%。
由于印度市场的迅速扩张，中国市场份额有所下降。然而，中国的出货量较2022年第二季度增长了5%。就收入而言，价格>500美元的产品在中国的份额飙升至34%左右。
在北美，2023年第二季度出货量同比下降9%。但由于高端产品的持续受欢迎，收入增长了3%左右。尽管如此，与2022年第二季度和2021年第二季度相比，北美在全球智能手表收入中的份额有所下降。
