本文来自微信公众号“半导体产业纵横”，作者/丰宁。
5G，是国产手机向高端化进发的导火索。随着5G渗透率的不断提升和红利期的到来，加快向高端市场冲击成为国产手机厂商的必选项。雷军喊话“全面对标苹果”，华为再难也要坚持高端机更新，OPPO陈明永更是多次强调“破局高端”，仅成立三年iQOO也表示要在高端市场战上一战。
然而，众所周知，在中国的手机厂商中，除华为使用自主研发的海思麒麟处理器之外，众多国产手机厂商没有自主芯片，只能选择依靠进口。随着国产手机向高端化的不断进发，处理器价格也在不断上涨，国产手机厂商的境况愈发被动。
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手机处理器，价格涨不止
根据市场调查机构Counterpoint Research数据显示，在2023年第一季度，全球智能手机处理器市场份额中，联发科占比32%排第一，高通占28%排第二，苹果占比26%排第三。从具体统计数据来看，这三家手机处理器的价格都已进行多轮上涨。
首先看高端手机处理器市场的两大标的：高通和苹果。
高通是国产手机厂商在奔赴高端化路上的宠儿，国产的大部分安卓高端机，采用的都是高通骁龙8 Gen系列。早在骁龙8 Gen1发布的时候，雷军就以视频的形式远程连线，表示小米12系列手机将全球首发骁龙8 Gen1。随后，多家手机厂商也表示即将发布搭载上述平台的手机产品。随后骁龙8 Gen2的发布，更是得到17家品牌的青睐，分别是：小米、魅族、红米、OPPO、vivo、一加、iQOO、荣耀、红魔、中兴、索尼、努比亚、摩托罗拉、夏普、华硕ROG。
近日，更是有网友爆料采用台积电的4nm工艺制造的高通骁龙8 Gen 2，其售价达到每颗160美元（约1134元人民币），这比高通的客户愿意支付的价格要高出不少。
可以看到，最近几年，高通的手机处理器售价涨势明显。2019年高通发布的骁龙865处理器一颗约85美元左右，而其在2022年发布的骁龙8 Gen 2的价格已经将近骁龙865的二倍。据悉，高通的8 Gen 3预计将采用台积电更先进一点的N4P工艺制造，并且传闻将在不牺牲功耗的情况下提供更高的性能，因此，骁龙8 Gen 3的售价恐怕会再度上调。
接下来再看苹果。在与高通的手机处理器售价对比中，苹果的处理器成本价格上调情况看似要“温和”得多，其2020年发布的A14仿生芯片成本价格只有40美元左右，其最新发布的A16仿生芯片也只有110美元，比高通足足低出50美元。
然而，值得注意的是，苹果开发A16仿生芯片是为了自家的产品使用，而不是为了卖给其他设备制造商。就在这种情况下，苹果的处理器价格也已经翻了一个番。倘若苹果与安卓公司达成某种协议，向他们提供A16仿生芯片，那么价格或许会比骁龙8 Gen 2卖得更高。从长远来看，未来处理器的价格持续上涨已是不争的事实。
其实，不只是高通和苹果，正在冲刺中高端市场的联发科处理器的价格较之前也有明显上涨。据悉，联发科在2019年发布的天玑1000处理器大概70美元，2021年底发布的天玑9000的市场价格在100-110美元左右。
伴随着手机处理器价格的飙升，“冲高端”战略的确给手机市场贡献了诸多性能优异的旗舰手机，可是也给国产手机市场带来了更大的困局。那么这场困局，困住了谁？
02
“冲高端”，困住了谁？
消费者首当其冲
由于处理器和其他配置的成本提升，部分手机厂商更需要大幅提高售价来保持利润，手机整机的价格也有了“数”的飞跃。因此，在“冲高端”的路上，首当其冲受到冲击的便是消费者。
前几年，国产高端手机的价格大多还是两三千元，买款顶配的版本预算也不用超过四千块。但如今，4000元就能买到高端手机的光景已不再，看一下如今的手机售价：华为Mate 50 Pro 6799元起、OPPO Find X5 Pro 5999元起、一加10 Pro 4699元起、魅族18 Pro 4999元起、小米13 Ultra 5999元起，这还只是起售价，若要再将配套周边产品配齐，最少也要6000+。随着旗舰手机越来越贵，让网友开始直呼买不起。
智能手机市场“逆市涨价”，消费者的换机周期也对应拉长。从销售数据来看，事实的确如此，根据中国信息通信研究院发布的报告数据显示，2023年Q1，中国智能手机销量同比下降了27.8%。报告指出，现在手机市场已经饱和，消费者更换手机的欲望不强，导致销量下滑。与此同时，手机价格却在不断上涨，使得消费者更不愿意购买手机。
在这种情况下，性价比便成为消费者的一个重要考量因素。
根据2020年中国消费者购买手机的价格分布区间统计，我们可以发现，在购买手机的消费者中，有51%选择2500块钱以下的手机，接近70%选择3500块以下，其中1500-2500元之间的占比超27%，而购买5000元以上的比例，不足15%。可以看到，性价比高的中低端机型似乎更受中国消费者的喜爱。
其次，国产手机厂商在这场战役中，也过得异常艰难。
国产手机厂商的利润被持续挤压
成本还在不断攀升，消费热情却连连消退，在这一背景下，国产手机厂商可以说是被两头夹击。然而，对于国产手机厂商来说，难的还不止这些。
从上表搭载了不同种类处理器的手机售价来看，自步入高端手机市场之后，价格似乎稳住了。不再像前几年的手机市场一样，大跨步地往更贵的方向发展。
以小米手机为例，采用高通865芯片的小米10 Pro，其8+256版本售价为4999元，而采用高通8 Gen2的小米13 Pro，其8+256版本售价为5399元。单单是处理器的价格就差出来了500元，但是两款手机整体的价格，只贵了400元。
然而，手机的价格真的稳住了吗？实则不然。
表中可以看到，苹果手机的售价实则是逐年调降，这也意味着它在抢占更多的市场份额。纵观现在国内的手机市场，已经出现了很多新品牌，比如一加、realme、iQOO等，这些小众品牌的加入，给那些大品牌带来不小的压力。苹果则是通过削利多销来保持自己的优势，但是这一思路对于国产手机厂商来说，并不适用。因为苹果有着极强的供应链管控能力，可以实现以最低的成本自产自销，可压榨的利润空间要多得多，而国产手机厂商呢？
小米雷军曾公开喊话：“小米手机不赚钱，利润率永远低于5%”。这是一种营销策略，却又是无奈的事实。
智能手机市场已经相对饱和，厂商之间竞争非常激烈，当国产手机厂商的利润被挤压到一定程度的时候，手机的价格的变化还是会跟着成本的涨幅走。届时手机厂商的日子便会更加难过。
那么，如今的国产手机厂商该何去何从？自研处理器会是国产手机厂商“冲高端”路上的解决办法吗？
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自研处理器，是一条难走的泥潭
有了华为被限制的前车之鉴，中国的手机厂商就开始纷纷投身自研手机处理器。然而，自研芯片本就是一场泥潭，在全世界范围内，能自研处理器的手机厂商寥寥无几，华为成功的案例也并非能够轻易复制。
从现实来看，华为在芯片领域成功的条件，中国绝大多数的手机厂商都不具备。
第一，华为的资金储备打败了绝大多数手机厂商。芯片是一项高投入、高风险、高门槛的产业，需要有强大的经济实力。2018年华为营收7212亿元，2019年华为全年营收8588亿元，2020年华为营收8914亿元，可以看到，华为的营收都是高位数的千亿级别，再看国内的其他手机厂商：小米2020年全年营收2459亿元，OPPO 2020年全年只有营收810.99亿元，vivo的营收虽然未曾披露但是和华为也相差甚远。过高的资金门槛，也是前段时间哲库被叫停的主要原因。
第二，技术储备能力也有很大欠缺。华为海思拥有多年的芯片设计经验和积累，在多个领域都达到了国际先进水平，而中国的手机厂商在射频和基带等关键技术上都有着很大的欠缺，尤其在基带技术上，很难绕过华为和高通两家的专利布局。
第三，得不到足够的市场支持。根据IDC数据显示，2020年华为占到中国手机市场出货量的38%、vivo 17.7%、OPPO 17.4%、小米12%，有业内人士曾表示：如果国产手机厂商要自己做SoC，保守估计，最好的情况也要4—5年开始正式量产用上，5年左右完成收支平衡。对于几家出货量不是特别强势的厂家来说，这个压力的确太大了。
国产手机厂商是否一定要做自己的处理器芯片？答案是：是的。苹果和华为之所以能成就高端，得益于自研SoC，实现深度的软硬件融合，大幅提升用户体验。直到现在，在苹果的业务线中，自研芯片依旧是战略性位置。华为也是得益于其强大的麒麟芯片，在手机市场中获得更大的增长空间和更强的产业链话语权。只是就实际情况来看，当下可能不是最好的时机，在这条道路上中国的手机厂商还需要耐心蛰伏。
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手机厂商如何突破这场困局
其实，高端手机的高端不完全取决于它选了多强的处理器和零部件，还在于它可以提供中低端产品所无法拥有的功能或者体验。
首先做差异化，打造稀缺性和独占优势就是中国的手机厂商突破这场困局的路径之一。国内的几大手机厂商也已经付诸行动。小米推出ISP澎湃C1，后续又推出了快充芯片澎湃P1和电池管理芯片澎湃G1，且P1和G1组成了小米澎湃电池管理系统，实现了自研芯片之间的联动。vivo推出了自研独立ISP芯片V1，作为对通用处理器难以满足用户个性化或重度拍摄需求的补充。OPPO推出基于影像改进的NPU马里亚纳MariSilicon X和蓝牙音频SoC芯片马里亚纳MariSilicon Y。
其次，丰富产品路线。面对手机销量下滑的局面，在手机这一市场，没有好的解决方案，而最佳缓解困境的方法就是走其它产品路线，生产其它产品，以拓展市场空间。例如，可以考虑生产智能穿戴设备、智能家居产品等。这些新领域的产品在满足消费者需求的同时，也为手机厂商带来更多的利润和发展机会。以弥补部分手机市场的缺口。
最后，高端机要比低端机的利润高得多，自2018年开始，国产手机厂商纷纷选择撕掉“性价比”标签，改走高端路线，如今高端手机市场已经趋于白热化，中国的消费市场又倾向于性价比更高的产品，先吃下这一块市场也不失为一个多局并行的办法。
