中国璀璨文明产生了丰富的非物质文化遗产,也传承着中国的工匠精神与民族文化。但时移世易,一些古老的传统手工艺面临失传困境。不少勤劳朴实、技艺高超的工匠们世世代代传承着古老传统的手工艺术,却苦于没有销路,陷于贫穷困境。
唯品会集团副总裁黄红英带领团队,在过去一年多的实践中,逐渐摸索出了一条实现“非遗扶贫新经济”的路子,即把“非遗”和“电商精准扶贫”相结合,把非遗现代生活化、时尚商品化、发展可持续化,让匠人得到回报,匠心得以传承,唱响了互联网时代向工匠精神致敬的全新赞歌。
非遗那么美,完全可以走进现代生活
唯品会的用户80%是女性,“取之于女性,用之于女性”是其独有的经营思路。延续这一思路,黄红英上任没多久即提出,唯品会关爱女性的重要方式,就是创新女性特色公益。
据黄红英介绍,唯品会以唯爱助学、唯爱她能量、唯爱工坊、唯爱公益为具体项目,集中在教育扶持、女性赋能、精准扶贫、互联网创新方面践行企业社会责任。其中的重点项目唯爱工坊模式主要聚焦国家非物质文化遗产的传承与活化、解决贫困地区妇女就业问题和孤寡老人及留守儿童问题。对于非遗,黄红英这样说到,“非遗见证了一个民族的文化传承,记载着历史的厚重与工匠精神的坚持,它不该被遗忘或远离我们的生活,它应该在时代和我们的生活中焕发新的活力和价值。因此,致敬非遗、保护非遗、弘扬非遗既是唯品会的社会责任,也是我们的初心。”
通过开通电商扶贫平台唯爱工坊,唯品会过去一年多时间在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验,也逐渐探索出了一条实现“非遗扶贫新经济”的路子。据黄红英介绍,唯品会所理解的“非遗扶贫新经济”,就是以非遗为核心内驱,运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营,推动设计、生产、管理和营销模式变革,重塑产业链、供应链、价值链、改造提升传统动能,使之焕发新的生机与活力,成为现代美好生活的一部分。
黄红英在解释唯品会为什么要积极打造非遗扶贫新经济时表示,唯品会作为服饰穿戴类产品起家并拥有该品类核心竞争力的中国前三名电商平台,用户中80%以上为女性,有能力通过整合品牌设计研发、精准组织贫困绣娘制造、高效运营电商渠道等系列动作,重构和推广对纺织服饰类非遗。她表示,唯品会有信心唤起女性心灵深处对非遗文化的喜爱和支持。
销售额三至六成直接回报手艺人
唯品会将“非遗”和“电商精准扶贫”相结合,开创性地将非遗——现代生活化、时尚商品化、产业可持续化。具体来说,就是用唤醒、激活、赋能、服务“四部曲”,以“产学研售秀”全链条来实现非遗的保护与传承。
过去,非遗工艺品因缺乏实用性,且大多不适用于现代生活场景,无法为广大的消费市场所接纳,而成为只可远观的“艺术品”。为解决此问题,唯品会邀请了国内外知名的设计师到非遗所在地进行浸入式体验和创作,重构传统美学,活化非遗之美,让非遗元素进入设计师的手稿,再让非遗手艺人参与制作,唯品会提供包装设计、商品质检、线上营销运营、物流配送等全环节支持,通过“唯爱工坊”平台进行零利润售卖。
2017年,“唯爱工坊”成功推出了“妈妈制造·东方盘绣-扎染手工艺制品”、“土族阿妈的盘绣潮牌”等专场,将白族的扎染、土族的盘绣打造成为具有市场竞争力的时尚单品和品牌,吸引了广大消费者争相购买,切实帮助非遗手艺人。2018年2月4日立春,唯品会“非遗万物立春公益专场”在“唯爱工坊”正式上线。包括盘绣背包、扎染围巾等在内的上万件非遗技艺时尚单品、工艺体验包和文化传承课程等商品,向数以亿计的消费者正式亮相,通过互联网展示中国文化之美。
黄红英给记者算了笔账:“唯爱·妈妈制造”合作社出品的盘绣T恤,在唯品会售价199元,T恤的包装设计、制作、质检、运营、物流等运营等成本都由唯品会承担。199元中扣除必要的原材料和工厂加工等成本后,绣娘们可以获得70元的劳动收入。售价276元和165元的蜡染巴拿马礼帽和蜡染腰封,贵州织金县的蜡娘们可以分别获得138元和120元的报酬。
因为此次非遗万物立春公益专场的上线,贵州织金县苗寨的蜡染阿妈们获得了合作社的1000多件订单。据当地反馈,织金县的蜡娘们,可以凭借这一份工作,过一个物资丰厚的新年。
“妈妈制造”模式 计划走进各省市
黄红英有更大的目标,她说:“唯品会将在今年捐建10个‘唯爱·妈妈制造’,我们的目标是在未来三至五年内,让‘唯爱·妈妈制造’走进全国各省市。每一件合作社的商品销售额中都有30%-60%是直接回馈给贫困地区的非遗手艺人的,未来我们还将逐步实现每件产品附有二维码,消费者通过扫码就可以了解非遗商品背后的手艺人信息及获得的报酬情况。”
她进一步解释,还有一部分销售收入会用于合作社的后续运营,包括帮助非遗手艺人参加培训、学习以提高技艺水平、进行产品设计和开发等,保证项目的可持续运营。
黄红英最后表示,未来,唯品会仍将充分利用自身平台优势,联合非遗扶贫新经济生态圈各方,打造集“产学研售秀”一体的非遗扶贫新经济链条,守护非遗手艺人的初心和匠心,持续助力非遗的传承与创新。
对于唯品会发展非遗扶贫新经济,中国妇女发展基金会副秘书长张建岷表示赞同。她说:“非遗的保护和传承是妇基会重点关注的领域,我们将以‘妈妈制造’等项目为依托,继续探索‘非遗扶贫新经济’与女性赋能相结合的扶贫方式,未来的三年重点规划筹建100家合作社,帮助一万名女性实现创业、就业。”
商务部市场建设司副处长王寒琦则表示,唯品会积极探索文化和商业相结合,非遗和扶贫相结合,走出了“电商+设计师+非遗+合作社+贫困户”的特色扶贫路子。这条路子,不仅帮助贫困受益人增收,也助力产业升级,创造性地传承了非物质文化遗产。
