2019年6月6日，工信部发放5G商用牌照。9月，全球首个综合性5G应用展示平台“5G全球创新港”在上海北外滩滨江正式开放，一个炫酷的未来世界被打开。10月31日，三大运营商正式公布5G商用套餐，这标志着中国5G商用时代的正式到来。前不久在北京召开的世界5G大会，在真实5G网络环境下展示了5G技术在工业互联网、智能交通、健康医疗、智慧城市、超高清视频等领域的广阔市场前景。
5G 时代下，传媒行业内容生产、分发、用户触媒和消费模式将彻底被改变。对于场景丰富又连接线上和线下的户外广告来说，数据融通、挖掘、分析与共享近在咫尺，也将大幅提升视觉、听觉和触觉结合的沉浸式全方位体验。户外广告的机会在哪里？本期媒体直通车就来展望5G 时代下的户外广告。
主要观察如下：
新场景：万物互联+数据与流量。远隔千里的师生可以同步上课答疑、体育赛事实现360度直播、超市无感支付“拿了就走”，在“每一个沙子都可以分配一个IP“的5G时代，这些突破很快就会实现。未来的世界是“屏”的：既是“分屏”的，也是“跨屏”的。
新趋势：全方位视频化。视频化、原创视频化的迭代很快到来。内容渗透到每天各个时段和不同场景中，生成更多交互式体验和内容。
新浪潮：“所见即所买”。更胜“直播种草”般的传播，看得到就买得下，不知不觉中剁手上瘾，买买买不能再方便。
新场景：万物互联+数据与流量
5G的网络速度是4G的10倍以上，下载1G的文件只需几秒。“高带宽、低延迟、海量物联”助推物联网变得更为简易和快速，智能终端数量将以几何倍数增长，而且可以彼此互联。不难理解，户外的终端、屏幕的种类和数量将远远大于“家内”环境的终端数量。多种应用场景、结合云端和人工智能等技术，让消费者进入一个万物互联的智能社会，沉浸式AR/VR体验、智慧生活、无人驾驶汽车等场景将会是5G时代最频繁的应用场景。
设想一下，坐在无人驾驶的汽车里去商场，车联网根据主人的口味推荐目的地的餐馆，在挡风玻璃大屏幕上就可以订位甚至网上取号排队。车子刚刚停好，智能眼镜收到VIP推送：商场今天有新品上市预售，参加VR互动活动可获得专属折扣。小到这种场景，个人设备协同户外屏幕，云端的大数据处理只发生在毫秒之间。大到环境监测、食品监管、物流供应链，到智能家居、智能交通、智能建筑，乃至智慧城市等更大范围的应用，现在都无法估量由此延伸出来的广告商机究竟大到什么程度。从另一个角度来看，根据消费者的行为和标签做大数据甄别，为营销提供更可靠的数据来源，也使得户外广告投放和到达更为精准。
新趋势：全方位视频化
全方位视频化将成为5G时代传媒行业的重要特征, 与现行的高清(1920×1080)标准相比，超高清8K(7680*4320)的逼真影像将成为主流，用户观感得到极大提升。
英特尔已经预测，2028年时每个5G用户月流量的90%是视频。视频和直播将变成基础的用户广告场景，无缝衔接各个时段的户外传播、跨屏跨场景的户外传播，加上更多UGC和线上线下结合的互动体验型玩法，这些矩阵组合进一步加深了视频应用的深度和广度。流媒体视频的海量交易也可能将大幅加速数字户外程序化广告投放的浪潮。
新浪潮：“所见即所买”
当前的4G环境中，刷脸支付已经到来。当5G 和AI 技术成熟后，广告内可直接嵌入商品及实名账户，敏感地实时判断受众，迅捷地触发播出合适匹配的内容，从而增强内容的场景关联度和消费粘性。例如在出行场景下，刚刚坐进车里，用语音触发导航软件，智能音箱就会播报预定好的目的地天气预报，提示即将迎来高温。与家中的冰箱数据比对，继而提醒：上一次买过的饮料已经快喝完了。挡风玻璃这块“屏幕”，弹出该品牌给老客户的感恩优惠，只要简单说一句“再来一箱”，通过人脸识别就能直接下单、付款，只要等着送货上门就能完成交易。
品牌更容易实现与消费者的实时互动，满足终端用户随时随地的消费冲动。当然，这也将倒逼广告人通过创意和技术手段不仅仅是精准地连结不同层级消费者的需求，甚至是创造需求和放大需求。
