随着电商流量红利的耗尽，传统电商市场进入“寒冬季”。很多电商大佬也已意识到这个问题，纷纷开始转向线下零售。据悉，今年双十一电商巨头们公布了新玩法，除了常规的线上大战外，线下门店也成为了巨头们的主战场。
近百万线下门店参加11.11
来自阿里方面的信息显示，12座城市，100个商圈的天猫智慧门店、天猫小店、银泰百货、大润发、盒马鲜生等20余万家线下门店将会参加11.11活动。
京东更是宣布，京东之家、7Fresh、沃尔玛、711等近60万家门店参加京东11.11活动。
线下实体店火热
苏宁作为线下门店起家的电商，旗下的10000家苏宁易购门店、苏宁红孩子、苏宁小店等加入今年战局。
线下实体店不仅有优惠活动，吸引更多的人来购物。海利用先进AR、刷脸支付等技术，让门店变得更好玩，让前来购物的顾客能够大量留存。
寻找流量新增长点
为何电商巨头集体all in线下门店？还得从流量说起。这十年来电商疯狂生长，互联网流量红利已经消耗殆尽。回归线下实体店，布局新零售，是电商巨头挖掘出的新渠道，促使流量进一步增长。
目前，线下已经成为电商获取增量空间的主要渠道。比如，消费者来到盒马鲜生消费，结账时要使用手机app结账付费，优惠券也在app中领取，在线下结账时使用。购物后还可以配送到家，自己不用大包小包拎着逛街了，减少消费者在线下门店消费时的顾虑。
巨头纷纷布局线下实体店
在电商巨头与线下门店的端口打通后，线上和线下的流量就可以互相转化，增加线下实体店人气和销售的同时，也增加了线上的访问量，从而盘活了整个流量池。并且电商可以在线下实体店获取大数据面会的用户画像，让多种渠道间的流量互通变的精准。
供应链迎大考
线下门店的消费爆发，给供应链带来了新的挑战。京东、阿里等电商巨头，利用大数据、AI等技术建立了智能供应链系统，希望解决线下实体店的库存和周转问题。
另外，面对线下实体店构建的"三公里一小时送货上门"将面临大考。在平时，"一小时达"、"三十分钟达"是吸引消费者的利器。但在11.11，订单会到达峰值，对实体店的配送是一个考验。
电商与实体店都要提前考虑分散订单量压力、商品拣货效率、运力调度匹配等问题。此外，还有网络延迟付款困难、退换货、因为意外产生的货物丢失等问题，电商与实体店都要做好准备。别把本来想提升消费者体验的事，给搞成一个让消费者体验极差的11.11。
结语：
从今年开始，11.11的折扣不再主打线上。拓展线下渠道，成为增加流量的新方式。只需一部手机，消费者便可以玩转线上线下，吃喝玩乐尽享11.11的购物狂欢。流量和物流的问题，交给企业们去头疼吧！
（原标题：11.11战场移师实体店 电商十年流量红利耗尽）
