还记得多年前，阿里巴巴正在狂飙突进的时候，马云曾说过：“要干掉实体店，电子商务将取代实体零售”，言犹在耳，那时的马云恨不得把一切买卖都搬到网上，让所有实体店门上都贴上“旺铺转让”的广告。可是最近几年，阿里巴巴却收购或入股多家线下实体零售店，大润发、联华超市、新华都等都成了阿里系，阿里巴巴自家还开了盒马鲜生、天猫小店，马云则在云栖大会上说出了“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”这句话。前后对照，自相矛盾，曾经无比鄙视实体店的马云，为何像得了健忘症一样，忘了曾经要让电子商务取代实体店，反而自打嘴巴，搞起了实体零售？是因为马云之前不知道实体零售“真香”吗？
因此让我们丢开马云那些有关新零售的、让人云里雾里的话，直接从他的行动去分析吧，那就是为了赚钱，来看下阿里巴巴的赚钱任务有多艰巨：我们普通人开间超市的话，今年赚30万，明年还赚30万，那是很开心的，可是像阿里巴巴这样的公司，今年赚300亿，明年还赚300亿，那是不行的，股东们追求的不是稳定的利润，而是每年利润都要有所增长，即所谓的利润增长率，今年赚300亿，明年赚400亿、500亿才算过关，不然就要面对各种批评质疑，股价刷刷刷的往下跌。可是当公司的体量达到阿里巴巴这样大的时候，百尺竿头要更进一步，谈何容易？为了利润增长率，马云曾经也布局农村淘宝，瞄准低消费人群，想要舀干电子商务的最后一瓢水，结果没有成功，这瓢水被异军突起的拼多多给舀走了，于是阿里巴巴在电子商务上被逼到了绝境，今年的双十一销售额貌似还在增长，但却环绕着刷单和退款疑云，到底怎么回事，其实很多人心里都清楚。明年怎么办，还要保持这种增长吗？阿里巴巴在电子商务上已经没法突破了，到了瓶颈，要想继续保持利润增长率，只能瞄准电商以外的行业，零售业只是开始，等零售业这塘水也舀光的时候，说不定阿里巴巴要进军房地产，搞个新房地产呢。
