随着经济的发展和技术的革新，社会在不断进步，人们的生活水平也在不断提高。物质生产的丰富，让人们的消费习惯产生了变化。鲍德里亚在《消费社会》中说到，丰盛作为消费社会最突出的性状，不但是消费社会可以发生的大前提，而且还是一种为这个社会所寻求的抱负，驱动每个人都希冀在丰盛中获取更多的物，以满足自身的欲望，抓住丰盛本身。当物质大量的富厚，人们开始用符号来寻求个性的满足。消费习惯从单纯对于物的消费转变为标记的消费，本质即以广告、品牌为传播媒介的一种文化的消费。
消费方式的改变揭示了人们生活习惯的变革。而对于媒介使用习惯的变化，则进一步说明了人们对于生活方式变化的新要求，即未来的生活方式应当满足个性化的需求。容评说、转发、分享和点赞，参加企业开展的互动营销环节，并向企业发送反馈信息和建议。
最后，社会化媒体营销带有内容创意特点。社会化媒体将受众从被动的信息接收方转变为具有主动性的信息生产方。用户原创内容参与营销，不仅增强了信息的多样性还提高了用户的参与热情。
企业通过社会化媒体营销方式，能够低成本且快速的实现对于产品、品牌、企业知名度的宣传推广。
但是随着企业之间竞争的加剧，社会化媒体营销出现了同质化，例如，目前大部分的企业都设置了企业公众号，有规律的推送相关文章；认证企业微博号，实时发布公司发展动态；创设客户微信群，不定期开展交流活动。这些营销方式虽然重视与消费者的交流但是缺乏趣味性和独特性。那么如何能够在同质的社会化媒体营销中做出新意，做出亮点就成为当下企业急需思考的问题。
场景化营销也许就是企业可以解决这个问题的切入点。
如今的营销环境具有“场景化”的特点，场景化就是通过为消费者构建真实舒适的消费场景来把握消费者的消费心理，供给消费者的消费欲望，从而实现流量的变现，获得收益。比如，在看电影时，我们会希望自己的家里能有一套品质高端的视听设备；在国外度假时，希望能有一架小巧轻便的gopro；在春游野餐时，能有一把携带方便外形美观的阳伞。偶发性的场景却蕴含了各种各样的消费需求。可是，哪种媒介形式能够生动的纪录点状的场景呢？能够把消费场景真实的表达出来？短视频的优势，就在此刻凸显。
文字和图片虽然能够传递信息但缺少了对内容的动态捕捉，视频不仅能够及时迅速的传递大量信息，还能够将内容的发展变化生动的呈现在受众面前。
短视频它不仅包含了图片、文字、语音，还以动态的方式将这些表现形式融合在一起，这种短小精悍的内容表现形式，可以全方面的符合受众的表达欲求，承载人们之间表现与分享的欲望。短视频其自身的媒介特点使得它能够具备实现场景化营销的功能。
