最近互联网圈的火药味十足。
5月8日，今日头条CEO张一鸣发布了一则朋友圈，内容是App Store的排行榜截图。张一鸣宣称要庆祝一个小胜利，今年一季度，抖音（国际版名为Tik Tok）在App Store的全球下载量达到第一，超过了Youtube、WeChat诸多平台。“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”
腾讯董事会主席兼CEO马化腾回击这是诽谤。张一鸣随即回应“前者不适合讨论，后者一直在公证，我没有想口水战，刚刚没忍住发了个牢骚”，马化腾回复“要公证你们的太多了”。你来我往之间，难免擦枪走火。
内容之争
看上去，马化腾和张一鸣的争论焦点集中在短视频。在该领域，腾讯已经感受到了抖音的威胁。
根据市场研究公司Sensor Tower的数据，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。极光大数据的监测结果也显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。在过去半年，抖音短视频的渗透率实现了非常显着的增长，与期初相比增长比例超过300%。用户城市等级分布结果显示，分布在三线城市的抖音用户占比为21.51%，四线及以下城市达到了35.87%。
相比之下，腾讯系的短视频应用——“微视”颇有些后劲不足的意味。微视早在2013年9月就上线了，主打“8秒钟短视频，讲述你我的故事”，是最早的一拨短视频分享社区。其在AppStore的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。但在后期，微视产品部多个团队解散，腾讯在战略上已经放弃了微视。2017年3月，微视宣布关闭。
就在微视黯然离场之际，今日头条宣布入局短视频分发领域：投资10亿元补贴短视频内容创作者，孵化音乐短视频软件“抖音”、独立短视频 App“西瓜视频”和15秒原创生活小视频社区“火山小视频”；快手崛起，这款诞生于2011年3月，用于用户记录和分享生活的短视频平台在2015年之后迎来市场爆发。数据显示，2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容；主打资讯的短视频新晋平台——梨视频也在不断发力。
短视频领域的火暴引起了腾讯的注意。今年春节后，腾讯复活了关停一年之后的微视，杀回短视频战场。腾讯一方面招兵买马，先后投资了快手和梨视频。另一方面，腾讯不惜花重金补贴短视频。今年4月，网上流传着一张关于腾讯微视短视频补贴30亿元项目说明书的截图。截图显示，微视计划投入30亿元在4月—8月进行补贴。补贴的对象是有一定创作表演能力的达人、视频红人等。
一位接近腾讯的人士告诉《中国产经新闻》记者，腾讯大规模的补贴可以看作向抖音开战的信号。开战背后的本质是两家公司的内容之争。
腾讯和头条“矛盾激化”
从理论上看，腾讯本不该如此在意今日头条，二者根本不在一个量级。日前传出的消息称今日头条正在谋求新融资，投前估值350亿美元，而腾讯最新市值4714亿美元，是前者的10多倍。
但因为今日头条和腾讯的核心战略都是内容二字，因此冲突越来越多。在最近的微信爆文《腾讯没有梦想》中写道，腾讯没想到的是抖音快手这种“算法＋短视频＋开放式关系”产品竟然奇袭了他的社交大本营，在腾讯主导了十多年的“熟人通讯＋封闭关系”之外打开了一条新路。继QQ每年以亿级用户往下掉之后，朋友圈的人均时长也从去年12月开始忽然暴跌。这表明在对流量的抓取以及对于用户时间的占据，腾讯不再是市场上最能打的那个。
内容、社交这些腾讯擅长的领域，都受到了今日头条的威胁。在新闻分发领域，今日头条和腾讯系的天天快报、腾讯新闻可谓并驾齐驱。腾讯新闻依靠PC时代积累的用户红利，在移动端市场依旧强势，而今日头条依靠其算法的精准推送能力以及时间上的先发优势，稳居首位中国市场新闻类App前列。在网络问答领域，今日头条推出的悟空问答和腾讯投资的知乎也形成了强有力竞争。此前，坊间还曝出今日头条花300万元高价挖知乎大V的新闻，引起了热议。而在短视频领域，则是抖音、火山和微视的竞争。
“张一鸣心里住着小马哥。”互联网观察家罗超如此形容二者的纠葛。面对来势汹汹的今日头条，腾讯进行了回击。今年3月有抖音用户发现，微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接；4月中旬，微信和QQ正式切断今日头条系的传播渠道，暂停了快手、抖音、西瓜视频和腾讯自家微视的外链直接播放功能。一时间，“腾讯封杀今日头条”的舆论甚嚣尘上。
巨头加速搭建“护城河”
在BAT当道、独角兽涌现的中国互联网圈，今日头条曾经是被忽视的一个小角色。然而，当抖音将微视甩在身后时，以内容社交起家的腾讯不得不提高警惕；当今日头条的DAU（日活跃用户）已经达到手机百度的4/5，广告收入达到百度的1/10的时候，以广告为主营收入的百度再也无法忽视今日头条这个玩家。
腾讯科技去年5月的一则报道显示，今日头条拥有8000万日活跃用户，他们每天大约花费76分钟在今日头条上阅读新闻、收看视频。这使得今日头条成为仅次于BAT度之后的超级流量入口。作为隐藏在BAT身后隐形的流量巨人，今日头条必将“吃掉”一部分BAT的市场份额。有分析大胆预测，今日头条将成为下一个BAT。
任何一家互联网公司想要做大，都必须保持内部的产品和创新能力。“搜索、微博、电商、信息流、短视频、云，都是核心战场，一个都不能少。”互联网观察家徐先生告诉《中国产经新闻》记者，在竞争激烈的今天，互联网公司必须不断搭建自己的护城河。
今日头条的智能分发推荐算法曾饱受诟病。百联咨询创始人庄帅告诉《中国产经新闻》记者，低俗内容泛滥让今日头条置身盈利困境：低质量的内容难以吸引优质的广告主。在今日头条上，已经出现了广告复购率低、知名名牌少的情况。去年今日头条前9个月的广告营收达到了60亿，但是能否实现盈利仍是未知数。
因此，张一鸣在不断开拓自己的战地，不断展现能被资本市场认可的潜力。曾经百度是中国互联网市值排名第一的企业，而今已落后于腾讯、阿里。腾讯的股价从年初到今天也经历了过山车般的起伏。在更新迭代迅速的互联网圈，每一家公司都面临着困惑和机遇。唯有不断创新，才能有立足之地。
