微信凭借着强大的社交功能,在社交零售生态圈异军突起，微信生态成为了投资界一个非常热门的话题。在这个电商红利即将消失的后电商时代，越来越多的电商企业意识到电商APP的时代已经一去不复返了，微信生态的崛起将成为电商的新一轮机会。
传统互联网产业，构建的是在PC端进行人货交互，通过互联网将消费者与商家，将商家与工厂，将工厂与物流相连接的生态。而经过多年的电商竞争和发展，现时占据头部的几家大企业迎来了新的冲击——移动互联网。
近年来移动互联网越来越受到人们的喜爱，根据数据统计可知，越来越多的人习惯在手机上进行交流，娱乐，购物。而小程序，轻应用以其不用下载，不用安装，即开即用，即关即走的特性。赢得了越来越多移动端用户的喜爱。
新生态，新电商，新机会
而其中微信通过其公众号、小程序、微信支付、小游戏、朋友圈等自营产物。为移动电商构建了新的基于社交体系的电商新生态。通过给小程序等基础设施进行对赋能电商企业，孵化出有别于平台电商的全新电商零售模式：去中心化电商。
为什么小程序需要与公众号结合？
首先公众号具备一个流量池，用户是自己的，公众号作为一个固定的入口，能够培养用户的行为习惯。小程序能够为公众号拉新，特别是对于小程序电商来说，拥有一个载体进行承接可以为你留住用户。过往在传统互联网电商平台上购买商品时，一般在浏览过程中，觉得商品不错都会直接关注该店铺。而微信公众号则类似淘宝里面的店铺一样，承载用户。
小程序电商与公众号连接后产生的影响
小程序电商对于公众号本身以及用户的价值主要有两个方面的影响：
1.小程序电商会成为自媒体的第二大IP，而公众号则是你的第一大IP
2.对于用户来说，当连接了微信公众号后，便有了一个直达服务的入口
公众号有先天的限制，和用户接触的频率一天只能接触一次。当有了小程序进行连接后，便可以与用户进行更频繁的接触和连接，也将从弱关系变成一个相对较强的强关系。在用户画像上，公众号本身可以拿到用户画像，如果加上小程序，电商对用户画像的认知会更加完整。这将给自媒体带来一个很大的价值提升，能够直接触达用户，而不是虚幻的用户画像。
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微信生态下小程序电商的发展
目前小程序电商快速发展主要有以下两种模式：
一种是内容电商。通过在公众号等内容平台发布优质内容，并在文章中插入小程序卡片或小程序码。通过内容激发读者的购买冲动，引导其进入小程序购买商品，从而实现"内容→购买"的转化。
另一种是社群电商。通过一系列社交玩法，让小程序在微信等社群中散发开来，更精准地触达更多的用户，从而引发购买行为。
新的移动互联网造就了新的产业形态，而新的科技则造就了新的社交生态，懂得利用新生态中流量红利和趋势的企业才能在新的时代获得成功。社交带动电商，社交流量高效转化，产品直达用户，无不都是新时代的巨大优势，移动电商们需抓紧把握这一个良好的机会。
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