移动互联网红利即将消失，这并不是危言耸听，百度“厂长”李彦宏先生在世界互联网大会上也明确表示，移动互联网的红利已经消失了，靠移动互联网的风口已经没有可能再出现独角兽了。
截至2017年底，我国网民规模达7.72亿，中国已成为全球第一大互联网市场。
随着中国人口红利的结束，移动互联网市场增长开始放缓，进入稳定发展期。那么，移动互联网之后，下一个超级风口在哪里?
--家庭互联网
作为家庭互联网设备的核心，2017年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到2.45亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。
2017年OTT广告迎来爆发临界点，上半年OTT广告市场规模已达10亿大关，到2017年底，OTT广告收入规模已突破26亿。
据预测，3年后智能电视将会与传统电视比肩，驶入OTT发展快车道，广告+会员+运营收入预计可达310亿+规模。
与传统电视、PC、移动广告相比，OTT广告"大"有不同
尽管智能手机占去了消费者大部分的碎片时间，但在主要的晚间"客厅时间(18:00-22:00)"阶段，OTT电视已经是用户使用时间最长的设备。更高的打开率，点播时长以及稳定的追看习惯，让OTT电视成为以家庭为单位产生品牌影响的平台。
更为重要的是，OTT终端兼具电视和互联网双重属性，这令OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，并突破传统电视广告与互联网广告的不足，实现1+1>2的效果。OTT广告的优势主要表现在以下几方面:
1、更强的广告传播力。大尺寸的智能电视屏幕为受众带来影院级观影体验，相比较Phone、Pad、PC，智能电视的广告传播效果更佳。
2、更高用户粘度。家庭观看时长达到28+小时/月，点播次数70+次/月。(电通安吉斯《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》)
3、更强市场渗透力，更高开机率。智能电视的用户日均开机达到2.12次，全国每日平均开机率超过61%。(秒针系统《智能电视调查报告》)
4、大屏互动实现销售转化。订阅和点播是互联网电视的招牌优势，广告主可以根据内容偏好定向特定群体，与消费者进行更高效精准的互动沟通，进而提升销售。
5、形成跨媒体、跨平台的程序化购买生态体系。目前中国OTT程序化购买生态已经初见成型，包括电视厂商、牌照商、内容供应商、第三方监测机构以及广告代理商等几大部分。
预算涌入，广告主如何优选OTT媒体服务商?
OTT终端的规模升级，令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的媒介新秀。基于OTT市场亮眼表现，越来越多的客户开始投放OTT广告，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。而知名广告主投放策略的转变最能说明广告市场风向转换。显然，OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。
国内不少广告技术公司都已布局OTT营销，多家公司都有了自己的OTT营销产品。而在甄选OTT媒体服务商时，广告主较为看重的方面有:互动和销售转化、全程运营优化、影视资源量等。
多屏全场景互动营销，精准定位，实现销售转化
对于品牌主来说，广告投放除达到品牌曝光和展示的目的外，也希望能实现销售的转化，品效合一是品牌追求的更高目标。广告主投放OTT广告，从一开始沿用OTV投放思路，主打前贴片、以及多屏连投;转而开始关注OTT渠道上丰富多样的广告资源形式，结合场景的独特性衍生出新的广告形式。
上汽通用在探索传媒的投放采用了OTT创新营销APK产品，包括:大屏开机(15/30秒开机视频大屏曝光，激发用户对雪弗兰、别克、凯迪拉克三大系列品牌关注)、专区导流(电视厂商加大活动力度，增加首页专区广告位，旨在吸引汽车目标用户)、探索汽车(展示上汽通用全系车型及车型信息，增加互动体验，专属定制营销方案)三大部分，这种全闭环营销模式，有效提升了上汽通用汽车传播影响力, 帮助品牌销售线索收集，完成品效合一，探索汽车扫描注册转化率达 (12月-1月) 2.9%。
基于大数据的全程运营优化，有效提升ROI
目前OTT市场还处于发展初期，很多OTT媒体服务商面临的问题是，虽然能够拿到一些相对独家的资源，但同时，独家资源也只能够给到某一特定的OTT广告商进行售卖，并不能覆盖到所有的媒体。
与市面现存的OTT媒体服务商相比，探索传媒最大的差异化优势就在于能够整合资源，通过全景全互动大屏营销模式，为品牌主量身定制最具差异化竞争力的创新传播解决方案。
探索传媒深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据，拥有多维度，大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据，可为广告主提供非常精确化的导航。
探索传媒全方位助力品牌主打造自身广告营销矩阵，深耕布局OTT多屏营销生态。2016年欧洲杯期间，"正自由 趁现在"东风雪铁龙C3-XR穿越欧亚大陆之旅活动正式开启。结合车型推广需求，以欧洲杯为热点契机，探索传媒通过多屏为载体，将雪铁龙C3-XR欧亚行活动广而告之，大屏点播主页设置雪铁龙二维码，以双屏扫码互动、微信 红人转发分享的形式，提升活动及品牌的认知度、趣味性、口碑度、喜好度。大屏曝光数超出预估约18.4%，红人转发数完成271,876，超出预估约171.9%。
海量影视数据，为品牌形象提升做有力背书
在用户层面，用户看中OTT的就是"内容"与"体验"。而内容资源正是探索传媒的强项，探索传媒合作的厂商终端数量已占到70.6%，囊括部分合资品牌和互联网电视品牌，拥有海量影视资源，其中包括电影、电视剧、综艺、动漫、体育等几十个类目。同时，打通了全视频网站的资源入口，为企业及广告主择选优秀的资源实现一站式服务。
在体验层面，借助大数据、人工智能等强大的技术支持，练就了留住用户的四大绝招--极致高清、流畅播放、贴心服务、多屏互动。
与此同时，基于探索影视大数据，根据目标受众偏好，结合创新互动形式，还可帮助广告主定位热门剧目，搜索与品牌定位相匹配的热剧，进行目标传播受众群体高度匹配，占领广告先机。
奢侈品品牌在中国的营销传播策略和媒介也是相当谨慎，探索传媒针对符合Tiffany品牌调性及Tiffany目标受众的女性，锁定上海、北京两地，选择中高端家庭用户为主的智能电视资源，15秒动态视频广告抢占开机广告第一位，无竞品干扰，强势曝光品牌形象。总曝光数10,890,872，超出预估74.25%。其中北京曝光数5,684,577，超出预估74.25%;上海曝光数5,206,295，超出预估66.60%。
创新产品频出，刷新业界对OTT广告价值认知
目前OTT互联网市场已具流量基础，并随终端规模扩大而不断增强。OTT端的"传统直播+网络点播"双重特性，不仅增强了电视受众的使用体验，更能实时获取用户画像特征和使用偏好。所以，OTT端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果。
与此同时，广告主对OTT这块屏也从"认知"转向"认可"，越来越多的营销预算正在投向OTT这块屏幕。相关数据显示，七成的品牌在2017年增加了在OTT上的营销费用。总体上广告主对OTT投放比较满意，满意度更达到78%。
探索传媒在这方面的增长同样也很显着，一方面是探索传媒基于平台的经验优势和多年技术积累，另一方面在于洞察广告主需求及时创新，这主要体现在营销策略和产品设计。针对品牌不同的需求，以及大屏商业化的实践经验，精心设计了多个OTT的创新产品，例如:
探索频道
探索传媒联合国内主流智能电视厂商长虹电视，自主研发推出大屏端探索频道增值服务产品。目前，探索传媒已推出探索汽车频道，以内容+技术+平台，打造品牌营销闭环模式。
汽车频道内容端涵盖多个板块，可实现汽车90%的信息都能够在频道上得以展示，频道可展现旗下各系车型的参数配置、外观内饰等多维度展示图和视频，用户可通过扫描申请试驾，有效提升品牌传播影响力。
例如自驾游和科普版块:提供车主关爱服务，如推荐自驾游路线、用车科普知识和活动内容，以用户需求为主而特别设置的服务内容版块，通过扫描实现与品牌联动，了解爱车车况。
V+MATCH
针对无法突破单一频道宣传的限制局面，开机广告打通各电视频道之间的界限，第一时间弹出并拦截所有电视频道的受众眼球，在当下最热的15个央视+32个卫视频道展开内容之前，把品牌的广告展现在消费者面前，真正做到全频道无界限。
"探索智能包"的伴随广告可以进行场景化营销，可以优选与品牌契合度高的IP内容，实现高性价比冠名、植入。V+Match还可以针对视频场景、出现的商品、以及冠名品牌弹出二维码互动信息和"扫一扫购买"提示，通过手机扫码，即可完成限时购买。
iRating SYS影视大数据平台
广告主的预算向OTT大屏逐渐倾斜已经是大势所趋，未来OTT广告产业链上下游的资源深度整合也将逐步实现，探索传媒也推出了影视大数据定制服务，包括:提供收视、发行资料，包括:收视(点播)量每日排行，黄金档央卫视最小颗粒度收视率，受众画像，单作品分析(片方信息、收视评估、海量样本-智能电视收视率、观众脸谱等)，横向对比(档期、地域、晚间黄金档7:30-9:30、评价、点播量、受众画像)，用数据帮助影视行业高速发展。
除以上列举的的广告产品外，探索传媒还将推出OTT游戏等互动形式，让营销有更多的延伸，提升广告转化。
结语:OTT端已渐渐演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。而2018年是OTT行业集中发力的阶段，凭借平台生态、规模实力以及大屏端营销和运营的多年积累，探索传媒已经在OTT行业抢占先机，其商业想象空间也必将得到更有力的撬动。
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（原标题：移动互联网之后，下一个超级风口是OTT!）
