记者28日从全球第一大化妆品集团欧莱雅了解到，企业2017年在华业绩增长达到两位数，服务了超过1亿的中国消费者，中国市场继续保持其在全球第二大市场的地位，在目前线上投入已经超过线下投入的基础上，未来还将“加码”在移动互联网上的投入。
阿玛尼、圣罗兰入驻天猫商城，赫莲娜、碧欧泉入驻京东商城，兰蔻启用“更懂你”的虚拟试衣镜，薇姿推出在线定制肌肤咨询服务……欧莱雅集团新晋管理委员会成员兼欧莱雅中国首席执行官斯铂涵说，企业目前在线上渠道的投入已经超过线下，正在加速拥抱互联网时代。
调查显示，尽管中国消费者整体在化妆品上的人均消费远不及美国、日本、韩国等，但年轻一代的美妆消费预算在全球处于领先位置。14-18岁中国消费者人均每年的美妆预算为71美元，19-24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍多。
跟着“90后”年轻消费者走，将成为欧莱雅在中国的一大发展方向。欧莱雅中国未来将“加码”在互联网尤其是移动互联网上的“存在感”，根据中国消费者的喜好打造圣罗兰星辰唇膏等“网红爆款”。
今年11月即将在上海召开的中国国际进口博览会上或将亮相更多的美妆品牌和产品，美妆市场的竞争也会更加激烈。斯铂涵说，并不担心竞争，相反企业很欢迎更多的竞争，市场竞争能给中国消费者带来更多的选择，中国的美妆市场还远未饱和。
调查数据显示，目前，中国有28%的女性每年会消费至少1支唇膏，相较美国的68%、法国的60%和巴西的50%仍有较大的普及空间。
