为什么要实施“移动优先”战略？如何实现“移动优先”？在昨日举办的主论坛“议题四：移动优先如何办”的讨论中，人民日报社新媒体中心主任丁伟，湖北广播电视台副台长兼任湖北长江云新媒体集团董事长张建红，无锡日报集团党组书记、社长杨建分别作了主题演讲。
日，《人民日报》以一个整版的版面刊发了一则《招聘公告》：人民日报新媒体向全社会公开招聘7个岗位共计8名新媒体高端人才。丁伟表示，这是人民日报编委会加快新媒体发展、推进“移动优先”战略的又一重要举措。自从2012年7月人民日报法人微博上线以来，人民日报社逐步形成了以“两微一端”为主体的移动传播新布局。目前，人民日报“两微一端”用户总数已经超过3亿。
在丁伟看来，现阶段媒体融合的主攻方向是移动互联网。“当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。不管未来如何，在现阶段，媒体融合的主攻方向无疑是移动互联网。因此，我们就必须明确移动优先的战略，大力发展移动新媒体。”丁伟也指出，要坚持“内容为王”，但反对简单的“内容为王”；坚持统一标准，但反对简单的“照抄照搬”。
互联网内容生产有什么规律？“大致说来，有三个考量维度：信息含量、情感含量、观点含量。你和你的用户之间，是信息传播共同体、情感交流共同体，也是价值判断共同体。一个新媒体产品要受到用户欢迎，说到底，就是要规避‘假大空’，回归一个‘真’字。传递信息，要有真材实料；交流情感，要有真情实感；表达观点，要有真知灼见。”丁伟说。
从“你听我说”到“交流互动”，丁伟认为，移动互联网时代，新闻传播正在从单向传播向双向互动转变，从“你听我说”的“课堂模式”向平等对话的“集市模式”转变。这就要求我们要放下“高大上”的姿态，和网友在交流互动中接收信息、形成共识。“移动优先”能否持续，根本因素是人。丁伟指出，推动媒体融合，实施“移动优先”，必须通过合理的利益机制，调动、激发采编人员的积极性、主动性、创造性。
湖北广播电视台副台长张建红透露，她负责的湖北长江云移动政务新媒体平台围绕“新闻+政务+服务”的定位，实施“全面移动优先”，强化主流媒体与人民群众的有效连接，努力构建区域性主流媒体的新生态。一方面打造多级移动媒体矩阵，实现新闻传播的移动优先；其次，构建三级联动“政务大厅”，实现政务移动优先；还有就是紧盯“人工智能”技术前沿，实现民生服务移动优先。“放眼未来，每一台移动设备都是与世界智能交互的终端，每一次交互都是信息的传递，万物互联，万物皆媒。”张建红说。
今年清明期间，《无锡日报》用影像投播技术为无锡公安英烈家庭特别制作了一张全家福，通过移动端发布后，触动了无数人的泪点，成为清明节期间媒体转载和朋友圈转发的“爆款”。“当日人民日报客户端首页转载并幻灯置顶头条。据统计，人民日报客户端阅读超百万，其他各类网站和客户端纷纷转载，总阅读量超千万。”无锡日报集团党组书记、社长杨建说。在他看来，用户向移动端迁移，已经成为共识，它无关对错，只是事实。
杨建称，在区域舆论场上，作为地方主流党报必须确立并巩固在移动平台信息入口领先者的优势。“在集团内部，我们把优势资源向移动端集聚，在移动端深耕社交，通过深度运营内容对移动端的平台赋能。我们清醒地认识到，移动优先不是移动唯一，在传统媒体的转型中有一个产品结构重组优化的过程，但有一点是明确的，如果我们在移动端落后，就会被一票否决。”无锡日报集团从“发布、交互、平台”三个层面进行新闻产品化的构建，这既是一个不断升级的过程，也是在同一场域中的功能互补优势叠加。
