2018双十一即将来临，面对这个双11十周年的大狂欢，商家们可谓是下够了血本，那么双11之前我们应该怎样推广，才能让直通车发挥最大作用，当天能够引爆最大的流量呢？
且看我们资深车手是如何操作，引爆流量的。
店铺简介：
去年5月新开的目前第5层级的天猫店，食品类目，主营生鲜农产品。9月底天猫抽查月销7万的爆款链接下架，主推链接是重新上的。之前直通车配合打爆了，所以不需要再测款。
一般来说双11前一段时间的转化都不是很好，但流量却非常大，很多买家最多的动作就是不断地收藏加购宝贝，等到双11当天集中购买获取最大优惠。10月21-10月31是店铺的储水期，10月12日到11月10日主要是预热期，这个时间段我们要做的是需要加大引流、收藏和加购、激活老客户，引入新客户。
一：店铺储水期（10.21-10.31）
首先，还是先通过提高直通车的流量，再带动店铺的整体流量。
日常推广计划有3个：主词计划，长尾词计划，定向计划，2个关键词计划先用省油宝测词，筛选后设置只优化价格，可以实时根据数据优化出价，重要词设置抢排名。
双11储水期间我们又用阶梯出价新建了几个智能计划，系统智能托管，补充优质流量。
下图所示直通车流量在逐步提高，主要提高宝贝质量得分，降低PPC，效果慢慢累积起来的。
二：店铺的预热期（11.01-11.09）
接近双11这几天需要加大日限额，提高流量，提升这期间的收藏、加购数据，最终的转化就看双11当天的数据。
我们为了获取更多的流量，就要适当的控制出价，这几天重点关注质量分的提高，当天竞争是非常大的，为了争取一个好的位置，尽量减少花费。在预热期要把质量分提上去。
选词：
1、我们类目不是很大，主词抢排名。最近一段时间转化好的词或者收藏加购多的词适当提高出价。
2、点击量高，花费高无转化的关键词降低出价或者精准匹配，如果还没转化，删除这个词。
3、后台选取与双11相关的热词、飙升词。
4、长期流量少的词在调整出价后还是流量还是很低，考虑删除。
我们要保证让自己的产品及时出现在买家面前，吸引买家收藏和加购，已经收藏和加购过的用户配合双11优惠政策不断的曝光宣传，让买家最终决定购买我们的产品。
直通车人群的精准性也非常重要，可以让花费价值最大化，人群溢价可以使用省油宝自动优化功能，可以及时的调整溢价比例。
预热期可以多测试双11节日人群，适当提高每个维度的人群溢价，根据点击率、收藏加购、转化等数据来判断，高转化、高收藏加购的标签人群可以在双11当天根据预算再提高溢价比例。
我们产品之前主要是手淘首页人群、店铺定制人群和优质人群的效果好，产出好的人群溢价提升到100%。
老客户平时的转化率比较高，现在更需要加强维护，预热期店铺群聊也可以搞一些活动，可以在微淘发双11大促信息、优惠券、盖楼赢奖品活动等进行互动，店铺直播中定时播报双11大促信息，另外还可以发送双11优惠短信息，VIP优惠激活老客户。双11当天老客户也是店铺的主要的转化来源。
三：店铺爆发期（11.10-11.11）
主要和掌柜沟通把这两天日限额加大，根据之前累计的收藏加购转化的效果，利用时间折扣调整推广力度，实时的调整一下其他各项数据，关注直通车和店铺成交情况。
四：总结
通过对直通车蓄水期、预热期的规划，关键词的调整，精准人群的测试，不断在买家面前曝光，使店铺流量和收藏加购增加，使双11各个关口集中发力。老客户平时的转化率比较高，现在更需要加强维护，预热期店铺群聊也可以搞一些活动，可以在微淘发双11大促信息、优惠券、盖楼赢奖品活动等进行互动，店铺直播中定时播报双11大促信息，另外还可以发送双11优惠短信息，VIP优惠激活老客户。双11当天老客户也是店铺的主要的转化来源。
