互联网的出现改变了人们的交易方式，买卖双方可以在互不相识的情况下远程达成交易合约。自阿里巴巴、淘宝、京东等互联网购物平台纷纷建立之后，电商市场一片红火。随着网购广泛普及，中国电商市场快速成长。据统计，2017年中国网购市场交易规模超过6万亿元，较前一年增长29.6%。而这个风靡的背后，假货现象却屡禁不止？
假货主要来源门槛低、用户多、利润高、成本低的产品。海淘、代购等网购新方式同时也助长了假货的泛滥，微信朋友圈、抖音等逐渐成为假货流通渠道。
近期，假货事件频频发生：
1、一家京东商铺因销售假冒正规品牌手机配件等，被深圳警方查处，涉案金额近200万元；
2、江苏某地法院审理了一起案件：被告人在朋友圈售卖仿制某品牌的肉毒素和玻尿酸，因犯销售假药罪被判刑；
3、浙江某地法院宣判了一起销售假冒注册商标商品案，因某淘宝店主在其网店上销售仿冒某名牌的皮带等等。
现实生活中，假冒商品防不胜防，严重了影响了消费者权益。据中消协公布的相关统计数据显示，上半年全国消协组织受理消费者投诉中，质量问题占24.6%，虚假宣传问题占8.9%，假冒问题占3.3%。近日，国家市场监管总局下发《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度》的通知，要求落实经营主体责任，实施全链条打击。
如何防止假货，增加商品交易的可信度，是电商平台面临的重大难题。而解决这个重大难题的终极武器则是近年风靡全球的——区块链。
区块链在电商的运用中，可以把生产、加工等在内的供应链上的所有环节都通过图片或者视频的方式展示记录并且上传，每个信息的地域和时间都没法作假和修改，消费者在购物时候，可以随时查看这些信息，验证商家所说是否属实。使用区块链重组信任机制，同时用户从浏览、购物到评价也都成为区块链的上的节点，困扰传统电商的刷单问题也可以被解决。
当然除了通过区块链溯源，以及保证交易真实性这些功能以外，区块链可以实现更多的应用。
基于区块链技术的去中心化特性，买卖双方无需中间平台就能够建立信任进行交易。无需要中心化的第三方来连接买卖双方，真正的实现了C2C交易。同时，区块链网络中，没有中心化的服务器、管理机构，没有地域国界限制，有助于建立一个全球性商品贸易去中心化平台。
对于消费者而言，便利性是当初选择电商购物的最大原因。而如今通过区块链进行购买商品，便利性又有了大大的提高。在区块链上购买商品时，若商品价格，就可以实时使用区块链的加密数字资产进行兑换。并且可以通过智能合约的方式进行交易，在买卖者之间创建一个合约的，并将该合约发送到被称为公证人的各方手中。当卖家发货、买家确实收到无损的符合要求的产品，并且只有在多方确认这笔兑换交易时，数字资产才会被转入买方钱包。这个操作方法，避免了平台收取高额中介费用的情况，卖方在保证的自己利润的同时，买方可以买到物美价廉的商品，实现互利共赢。
区块链近年来炽手可热，但是真正做到落地应用的却是少之又少。33复杂美却在数字与传统资产大融合的时代中脱颖而出，首家发布了商品预售平台，消费者可以通过预售平台购买商品，把传统商品与区块链的特性相结合，实现真正的去中心化消费。
33复杂美成立于2008年，现有近300名员工，总部设于杭州，在南京和上海设有分部，专注于区块链底层技术研发和行业应用，区块链企业专利数排名全球前五，目前已累计申请100项区块链技术的发明专利，其中有3项已经获得授权。公司曾荣获2016年中国区块链十强榜单、2017年度中国区块链行业先进集体奖。2017年9月，“复杂美区块链供应链金融服务平台”成为首批通过中国信通院-可信区块链预测试产品，公司联合研发的“美的金融区块链票据交易平台”被评为可信区块链-金融类优秀应用案例。近日，与杭州老字号知味观达成资产上链的合作，为传统资产和电子商务上链的新时代树立了标志性的里程碑。
