随着移动互联网的高速增长，奢侈品电商平台迎来了春天。如今，越来越多的人喜欢在网上购买一些高档服装和化妆品。YNAP作为全球最大奢侈品电商，尽管受到了奢侈品集团的青睐，但有媒体报导，未来将有两家主要企业会威胁其市场主导地位。
发力移动端销售 吸引大牌合作
YNAP集团2017年移动销售的增速明显，而且正在投入更多资金来升级和重新设计应用程序，未来或将继续保持移动端销售额的增长。
YNAP近日公布了2017财年的详细财务报告，年销售额突破了20亿欧元大关，调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）也实现了增长，但汇率变化以及IT和物流资本支出增加，导致该公司的净利润同比减少了26.1%。
YNAP 表示，2017财年的表现符合其五年计划，预计核心利润率有望在2018年增长30到70个基点，将主要得益于移动端和中东地区销售的收入增加。YNAP的目标是在2020年前每年销售额增速达到17%到20%（按固定汇率计算）。
YNAP首席执行官 Federico Marchetti 表示，集团移动销售的增速明显，是公司战略的一个关键支柱，移动应用是销售增长最快的渠道。他补充道：“我们正在投入更多资金来升级和重新设计我们的应用程序，未来将继续保持移动端销售额的增长。”
在今年1月17日，YNAP就曾对外公布其官网访问量达到8.4亿人次，订单量突破950万单，移动端销售额占比首次超过50%。
移动端的高增长无疑让奢侈品电商平台迎来了春天。据Boston Consulting Group（波士顿咨询）最近的一项调查显示，超过一半的消费者通过手机在网上购买高档服装和配饰，在年轻消费者中这一比例可达到75%，而在中国市场这一比例更是高达77%。
因此，目前在奢侈品消费持续高涨的中国市场中，竞争也是相当激烈，不仅天猫、京东、唯品会等第三方电商巨头不断争抢奢侈品品牌资源，微信也于今年正式开放了电商渠道。但相较于YNAP，中国的奢侈品电商平台还处于发展的初期阶段，品牌的创建尚不完善，无法与YNAP相抗衡。YNAP的前身是Net-a-Porter与Yoox两家公司，而且这两者在未合并前也都是非常优秀的电商平台。
据悉，Yoox创立于2000年，曾被视为“时尚界的亚马逊”。Net-a-Porter由英国时尚编辑Natalie Massenet于2000年创立，灵感源于其在时尚杂志编辑的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同，Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，并刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。
正是由于多年的时尚品牌积累，也让YNAP这两年的奢侈品之路走得愈发顺畅。YNAP率先与意大利奢侈品牌华伦天奴Valentino合作推出了2018 Next Era计划，旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类，同时进一步强化物流服务，为消费者提供更具品牌特色的购物体验。
同年7月，YNAP 与法拉利S.p.A.签署了一项为期四年的全球协议，其将负责为法拉利建立和管理新的在线旗舰店，计划于今年第一季度推出。
与此同时，集团旗下的核心业务Net-a-Porter与Mr Porter与奢侈品牌的合作也在继续。继去年的Porter x Gucci系列推出大受好评后，巴黎世家Balenciaga也分别在Net-a-Porter和Mr Porter上发布了两个独家联名胶囊系列产品。
不断获得大牌青睐，走在时尚的前沿，是YNAP成功吸引顾客的不败法则之一。
各大平台齐发力 品牌地位受威胁
尽管YNAP受到了奢侈品集团的青睐，但有咨询公司表示，未来将有两家主要企业会威胁其市场主导地位。
YNAP的强势发展也让历峰集团开始重新审视奢侈品电商平台市场。今年初历峰集团表示要收购YNAP剩余的全部股份，这无疑表达了其对电商板块不再排斥甚至是认可的态度。历峰集团董事长Johann Rupert表示，此举旨在进一步强化巩固集团在奢侈时尚电商领域的领先地位。
尽管YNAP受到了奢侈品集团的青睐，频频与大牌合作，并且就营收来看十分可观，但在这个飞速发展的市场——贝恩公司（Bain & Company）表示全球奢侈品销售总额预计在2025年前将达25%——还有两家主要企业严重威胁到了其主导地位。
奢侈精品店在线交易平台Farfetch就是其中一家。去年早些时候其已聘请投行进行IPO，估值或达50亿美元；香奈儿也于日前宣布，品牌已收购Farfetch的少数股份，双方将合作开发数字服务。Net-a-Porter创始人Natalie Massenet在离开自己的公司后，也加盟了Farfetch。
在YNAP成为纯电商企业之时，Farfetch已经开始全渠道布局，Farfetch认为实体店有其存在价值，并且仍是零售体验的核心。Farfetch合作店分布各地，构成了全球性的商店网，得益于此，Farfetch开展了点击取货的服务，消费者能够在商店购买、取货、使用以及退货，Farfetch通过这个商店网实现了部分商品的即日送达。
在服务方面，Farfetch致力于为消费者带来轻松、简单愉快的购物之旅。在Farfetch可以享受到直达全球的快捷配送、全程的海关清关服务、一站式购遍全球时尚精品，可提供9种不同的语言与本地货币支付选项。
Farfetch还为消费者提供了丰富的内容，订阅电子报可以获取定制造型建议，浏览网站可以发现潮流精选与人气单品。这一系列举措无不威胁着YNAP的市场地位。
还有一家是前身为伦敦奢侈连锁精品店转型的在线网站MatchesFashion，9月私募股权公司安佰深（Apax Partners）收购了其多数股权，目前估值达10亿美元。市场观察人士预计，安佰深旨在能将该公司以高达数十亿美元价值公开上市。
对于威胁论，有人持支持态度，就会有人发出质疑之声。
贝伦贝格银行（Berenberg Bank）证券研究分析师Michelle Wilson表示，“我们仍然认为，在未来5年内，YNAP作为纯在线奢侈电商领导者，营收或将翻番。Net-a-Porter与Yoox业务合并，让YNAP形成更大规模，集团能在全球范围内为客户提供一流的时装提案、与第三方物流保持更优合作关系、获得采用与最终用户地理位置更近的分销中心渠道。”
Jefferies奢侈品调研执行总监Flavio Cereda-Parini表示，YNAP还将继续成为奢侈品领域的主要多品牌在线玩家，这个领域还会出现更多整合，小型玩家或许难保盈利。
但并非所有人都认为YNAP的主导地位牢不可摧。“ YNAP的业务模式更为沉重，增长率更低，意味着利润乘数会被降低，”巴黎银行证券部奢侈品负责人Luca Solca表示：“ YNAP将面临加剧竞争的挑战，由于先发优势受到蚕食、更多的市场参与者对在线市场的商机有了更多了解，所有这些都不是YNAP的错，但YNAP会在增加营收与利润上面临挑战。”
（原标题：电商平台频发力 YNAP地位或遭撼动）
