随着中国网络购物市场规模的不断发展，网络购物app市场格局也在不断变化。国家统计局发布的数据显示，2017年全国社会消费品零售总额约为36.63万亿元，其中全国网上零售额约为7.18万亿元，占比约为19.6%。
近日，极光大数据发布了《2017年度网络购物app市场研究报告》，从综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务等七大类目，分析了网络购物行业的发展现状。2017网购市场报告：除了手淘 ，还有些新势力
目前国内网络电商可主要分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务七大类，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款移动端app。
根据极光大数据统计，2017年网络购物app渗透率从63.5%增长至69.9%，用户规模达7.13亿。2017年，手机淘宝app渗透率达53.3%，京东为20.6%，折扣电商类app拼多多渗透率增长至19.4%。此外，16-35岁用户为网络购物主力军，占比高达85.5%。网络购物app用户偏好手机淘宝、支付宝和美团应用。
值得注意的是，头部网络购物平台背后均有巨头身影。根据公开资料显示，淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等背后皆有阿里巴巴背景，腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等网络购物平台，此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式进军网络购物行业。
目前，头部平台已完成IPO上市。根据公开资料显示，阿里巴巴、京东等网络购物头部平台已完成IPO上市，阿里巴巴目前总市值为4787.44亿美元，京东为655.45亿美元，小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别平台也进入B轮及以后融资阶段。
以下为具体详情：
截至2017年最后一周，网络购物app渗透率为69.9%。根据极光大数据统计，2017年网络购物app渗透率从63.5%增长至69.9%，用户规模达7.13亿。
截至2017年最后一周，综合电商类app渗透率达64.52%。根据极光大数据统计，2017年，折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类app渗透率提升较为明显，综合电商类app渗透率最高，为64.52%，用户规模达6.59亿。在折扣优惠渗透率方面，截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37%。
根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37%，购物大厅、折800、返利网渗透率也均超过1%。在二手电商渗透率方面，截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30%。
根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30%，转转渗透率为1.96%，瓜子二手车渗透率为1.01%，其余二手电商app渗透率均不足1%。
2017年跨境进口电商平台市场占有率，网易考拉海购以21.4%市场占有率居于首位。据中国电子商务中心统计，2017年跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉市场占有率为21.4%，天猫国际为17.7%，唯品国际以16.1%紧随其后。
在跨境电商渗透率方面，截至2017年最后一周，小红书渗透率为1.66%。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，小红书渗透率为1.66%，网易考拉为0.76%。在母婴电商渗透率方面，截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086%。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086%，蜜芽渗透率为0.190%，孩子王渗透率为0.186%。
在商家服务渗透率方面，截至2017年最后一周，微店渗透率为0.77%。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，微店渗透率为0.77%，云集VIP为0.61%，云集微店为0.25%。
据中国电子商务中心统计，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。在生鲜电商渗透率方面，截至2017年最后一周，多点渗透率为0.71%。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，多点渗透率为0.71%，京东到家为0.32%，每日优鲜为0.31%。
值得注意的是，目前26-35岁用户已成为网络购物主力军。在网络购物用户中，16-35岁用户占比85.5%，女性占比55.3%。根据极光大数据统计，网络购物用户中，一线城市用户占比9.5%，新一线城市用户占比18.1%，二线城市用户占比18.2%，均高于全国平均水平。
