微媒体的草根性和主流媒体倡导的“与群众血肉联系”
微媒体的力量，核心在于它的民意的真实，在于直接来自内心的真情实感。而对主流媒体的建设社会的责任来说，这只是基础，媒体必须在这个基础上放大社会责任，切实将反映经济社会进步的本质和主流彰显出来。群众性和正确的舆论导向是一种哲学的辨证关系，正确的舆论导向的基础一定来自群众，最后也只能回到群众中指导实践才完成舆论导向的价值。从更高意义上说，这就是我们对新闻工作党性、人民性统一的要求。这里，同样有个哲学过程。主流媒体提出党性、人民性统一的要求和认识。但是，事物是变化发展的，社会现实更加是具体。这个统一，在具体事物上，必然有一个矛盾统一的过程，最后达到党性、人民性、社会现实的三点一线，这就是科学。主流媒体在这个过程中，能起到其它形式难以替代的作用。这就要求主流媒体要通过具体的新闻作品，一方面和群众真正建立起血肉联系，冷暧共知，喜忧与同；另一方面，通过联结群众、社会、政府，做这个作用的引导者和推动者。
主流媒体与大数据、微媒体的关系∶互为主体
大数据、微媒体来了，并不意味着主流媒体就会衰弱消防。一方面，互联网的空间够大，受众的需求也是无限的。另一方面，主流媒体与大数据、微媒体的关系并不是非此即彼的关系，也不是谁去替代谁的关系。而是一种我中有你，你中有我的部分重合，互为主体的关系。大数据、微媒体需要从主流媒体那里为自己补充内容，主流媒体则需要通过大数据、微媒体去无限地扩大自已的影响力。从这个角度，这种情况符合当前一个热门词汇∶双嬴。
对主流媒体来说，坚持自已的主体性是必然的，可以说，主流媒体在大数据、微媒体中的地位、影响、引导力、权威性就是因为它是主流媒体，是多种客观因素综合形成的，这也就是它的主体性∶认识水平和思想高度，政治素质和业务素质，责任理念和纪律要求，历史的声誉和文化沉积，等等。主流媒体在总体要求上不可能等同于微媒体、自媒体，社会责任是它的必须的责任。这个主体性不去坚持的话，就会沦陷，也自然会失去主流媒体的地位和资格。
大数据和微媒体的潮流中更需要一种权威性
从普遍意义上说，传统媒体最大的优势便在于它的权威性，这是历史和现实的客观因素造成的，也是长期坚持主旋律和新闻纪律的要求造成的，在方针政策和新闻事实上，不可能出现大的偏差。这就是它的权威性，也是它存在和发展的基石。当然，在传播形式和内容上，新兴媒体有了新的技术创新和新闻切入点的创新，尤其是互动，使其形成舆论力量的速度和广度得以几何级的提高。但也要看到，在缺乏相当权威性的支撑下，这种舆论力量的速度和广度形成，也就先天不足，极易走向新闻失实和舆论误导，也可能造成新闻点和社会发展大局失焦。在这个角度上，更能看到主流媒体发展壮大的必要性。
我们在实际工作中往往把这个权威性简单化为官方、定性的概念等，其实这不完整、不科学，很多方向性的东西和真正打动吸引人的，可能还是存在于具体的细节中，在细节汇集的潮流中才体现出权威性。我们新闻宣传工作，所要坚持的主旋律，明确就是党的方针政策。党的方针政策那里来，当然是从群众中来。党的方针政策的实现，必然又要回到群众中去，并在这个过程中得到完善和改进。首先，新闻宣传不等同于理论教育，新闻有着其本身的特点和规律，是通过新闻事实来说话。第二，新闻传播也有着它本身的特点和规律，就是必须通过受众来实现。第三，从新闻传播到形成舆论力量，反作用于社会实践和方针政策的完善和改进，也有着它本身的特点和规律，就是真实体现了主旋律和民意的融合，从而体现了社会发展的动力和方向。权威性不是那个封的，而便是在这个循环过程中产生的。
