传统社区衰落,移动互联网时代BBS路在何方?写在霏凡论坛关闭后

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随着微博、微信的兴起,短视频平台的持续火爆,人们的社交娱乐方式、获取资讯手段、阅读习惯悄然改变,人们对智能机的依赖度日益增强,移动社交迅速蔓延,论坛的人气大大降低风光不再。

网易社区于2012年12月18日关闭

大旗网于2015年7月28日关闭

凤凰论坛于2015年10月20日关闭

网易论坛于2016年10月19日关闭

搜狐社区于2017年4月20日关闭

环球论坛于2017年8月1日关闭

中华网论坛于2017年12月31日关闭

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一众上世纪末创建的论坛关闭印证了互联网时代的变迁。随着微博、微信的兴起,短视频平台的持续火爆,人们的社交娱乐方式、获取资讯手段、阅读习惯悄然改变,人们对智能机的依赖度日益增强,移动社交迅速蔓延,论坛的人气大大降低风光不再。

最近,软件技术论坛 霏凡论坛 也于3月7日关闭,结束了它18年的历史。

天涯、猫扑、西祠胡同

提起全国性论坛,老网民一定知道天涯和猫扑,尤其是天涯。

天涯 创建于1999年,2005年得到IDG和清科的投资;2006年,天涯获得联想、谷歌、江南春的联合投资。至此,天涯社区得到大量资金以及谷歌的流量支持,并合作创建了来吧和问答两个产品,天涯社区进入了高速发展期,带来了大量的用户,并籍着高质量的用户和内容,对社会民生的关注,成为了中国舆论的一极。数不尽的意见领袖、网络红人都在天涯上火起来的,但这家网站却没能从中找到自己的角色。随着知名度的提高,大量的新用户涌入,用户质量良莠不齐,给原有社区氛围造成大量的噪音,对老用户尤其是精英用户造成了极大的伤害。但是天涯社区没有足够的重视,也没有采取应对措施,沉迷在新增用户及内容的喜悦之中。致使老用户流失,内容质量迅速下滑。尤其是到2009年微博兴起之后,天涯的衰落日益明显。等到2010谷歌退出中国,与天涯终止合作,天涯流量急剧下滑,用户增长缓慢。2014年,天涯的营收开始出现负增长,大量的用户被微博、微信分流,产品也没有突破,持续的衰退已令天涯难以为继。2015年8月,天涯社区在全国中小板股份转让系统(新三板)正式挂牌。

猫扑 创建于于1997年,2004年被千橡互动集团并购。蛮荒时代兴起的互联网大军之一,最早的中文网上论坛之一。它最早只是一个垂直的游戏社区,以讨论电视游戏为主,所以有非常多的原创文章。猫扑在被千橡并购之后,以杂烩、论坛、资讯及游戏为核心主打内容,探索不同的商业模式。2006年底,猫扑转型门户,欲冲刺海外上市,未果。在千橡互动集团收购校内网(人人网)之后,其核心地位被校内网所取代,发展战略也左右摇摆不定,有报道称,2011年后,猫扑在转型与创新方面策略失准,用户活跃度明显下降。

西祠胡同 始建于1998年,2000年被艺龙收购,在艺龙接手后,西祠逐渐从一个免费网站演变成一个具有明显商业导向的综合论坛。2008年西祠开启商业化探索之路,同年10月,着手花嫁频道的上线,使得分布在各个板的婚庆信息更加聚合。2015年西祠再次被卖给一家常州的传媒公司。

BBS论坛的衰落原因

●论坛无法满足用户即时性的要求,使用户转向微信微博等移动社交媒体。

●移动互联网时代信息爆发,娱乐、游戏、短视频等占有用户大量时间,用户逛论坛的时间被挤压,论坛内容也不再能吸引用户眼球。

●在用户体验上,相对于微博微信,论坛发帖成本高,互动和交互性差,移动端展现效果差,无法满足日益提高的用户体验需求。

●在运营方面,除了编辑发布消息外,还需版主每天花费很长的时间去维护,比如删除广告贴,为论坛引入新鲜内容,与用户交流互动等,运营成本不低。

●没有跟上移动互联网发展的步伐,运营微信公众号、微博,提供移动端App提供了不错的引流机会,寻多论坛都没有做好。

●移动互联网和App流行,但支撑中国大多数论坛的 Discuz, PHPWind 天生以PC端为主, 被收购后发展缓慢,滞后于移动互联网发展。

垂直领域社区

虽然一些综合型论坛关闭了,但像专注于健身体育的虎扑论坛、汽车领域的汽车之家、军事领域的铁血网、旅行领域的马蜂窝之类垂直社区似乎找到了自己的方向。

在计算机互联网领域,一些论坛专注于某一细分领域,也发展得不错,比如:讨论Thinkpad笔记本的专门网论坛,讨论外设的外设天下论坛,讨论路由器的恩山无线论坛,讨论Windows系统的远景论坛。

而像辣妈帮、宝宝树、小红书这些平台专注于女性某一领域,也取得了不错的成绩。

未来之路

互联网世界的发展不可预测,每一种形式的工具都可能在一夜之间被倾覆。传统BBS没落已是大势,但远不会消亡,垂直细分是另一个重要方向,发力内容创造,多渠道运营也许会赢得多一点机会。

 

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