AR营销案例观察:三大升级趋势,四种价值模式

2019-03-06 10:17:43 文/百度AR 作者/ 百度AR

通过对2018年度业内最具传播影响力的 AR 营销案例观察分析,结合品牌主、平台和消费者三方调研,对 AR 智能营销优势进行全方位洞悉,挖掘出相对传统营销的三大升级趋势。

本周,百度 AR 生态合作伙伴、AR/VR 技术营销专业机构“它说”与我们联合发布了《AR 营销新趋势观察及企业主行动指南》(以下简称《指南》)。

通过对2018年度业内最具传播影响力的 AR 营销案例观察分析,结合品牌主、平台和消费者三方调研,对 AR 智能营销优势进行全方位洞悉,挖掘出相对传统营销的三大升级趋势。

AR 技术的不断发展正在受到日益广泛的关注,逐渐丰富的 AR 生态为 AR 技术的普及创造了条件。

同时,AR 技术的优势促使其应用领域逐步扩张,AR+零售、AR+教育开始显现成效。在数字化营销方向,AR 通过新颖的技术手段赋能品牌,互动内容和价值创造的不断拓展为品牌智能营销带来崭新机遇。

传统营销因其互动体验受限、媒介入口受限,以及线上线下衔接不足导致流量转化困难而面临诸多挑战。

将 AR 技术应用于智能营销,虚拟场景与真实世界的交互为品牌提供了全新的展示空间与展现方式,多维度助力内容营销场景体验的全面升级:

①变“被动接收”为“主动发现”;②媒介多样化形成传播裂变;③多维度场景互联。

为进一步挖掘 AR 技术优势在智能营销领域的表现,《指南》选取了近一年来最具影响力的 AR 营销典型案例,归纳为基于内容娱乐化、体验互动化、商品展示多样化以及媒介入口多样化四种价值模式。

内容娱乐化

摆脱同质化困扰

西雨动画以百度 AR 自主研发的 SLAM 技术,为可口可乐打造了 AR 城市罐,将内容形态支持全媒体(包括图片、语音、视频、3D模型动画等)的突出优势融入城市罐,打开 AR 相机扫一扫,全景图、百度百科内容在场景中一一浮现,不同的城市气质凸显得淋漓尽致,在用户市场获得了产品销售与口碑的双赢。该项目也获得艾奇奖-产品创新类金奖等多个业内知名奖项认可。

AR 赋予营销内容更高趣味性,易于抓取用户好奇心、激发主动尝试欲望,引起情感共鸣,加深品牌记忆。

体验互动化

互动体验和游戏方式的强效整合

“荟聚童话镇”是北京荟聚中心首次尝试 AR 形式的营销推广,也是与百度 AR 的首次合作。创意方面巧妙地融合了“购物中心场景+童话元素+节日气氛”;ARPlay 互动引擎实现了在 AR 场景中模拟手游的操控方式,通过物理碰撞检测等能力让游戏交互体验更加真实。

AR 让静态场景“活起来”,以身临其境的互动体验,360°展现品牌价值,刺激用户的创造和分享心理。

商品展示多样化

虚拟体验场景展示更多商品特性

为了展示新机的科技魔力,荣耀联合代理群邑携手百度,利用百度 AR 智能交互技术为 Magic2 定制了创意营销解决方案,请你化身机器工程师亲自体验升级过程。AR 技术不仅仅为产品提供720度的展示空间或为品牌故事渲染华丽场景,更是以智能交互方式让用户随时随地能够走进故事之中成为参与者。最后落地购买页面,形成完整的营销闭环。

AR 可以突破空间限制,以个性化、全景化的展示形式为消费者带来产品前置化体验。

媒介入口多维化

将一切物体当做媒介和流量入口

它说与百度 AR 一同呈现了京东红酒节 AR 百喝全书项目,首次将 AR 营销场景跨平台打通,百度生态级入口与产品自身客户端不再割裂,用户可以通过更多渠道有效触达,形成站外引流与站内互动同步进行的高效闭环。

多维化的 AR 入口,打通全网渠道,促进实现线下互动体验到线上购物下单的营销闭环。

基于以上案例观察及 AR 智能营销领域应用,《指南》沉淀了三种不同场景下 AR 营销解决方案。

线下包装、图片、商品本身都能成为识图触发 AR 展示的入口,引导用户进行线上体验,传递品牌或商品信息,尔后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面,自然完成销售导流,同时实现线上线下打通的营销闭环。

在线上各大流量平台打造品牌专属 AR 内容,不仅能增加娱乐化互动体验过程,吸引用户关注;同样可以通过 AR 互动结合优惠信息,增加用户停留时间,促进购买转化率提升、激发用户的消费欲望。

社交平台 KOL、自媒体是最不容忽视的传播力量,如果将 AR 技术创新与内容创意进行高效结合,不仅有助于品牌在消费者圈层的传播发酵,更有助于提高用户活跃度、增强用户粘性,提升平台变现能力,实现双赢。

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