随着移动互联网时代的到来，以网络平台为中心的传统营销模式已无法满足人们日益增长的消费需求，移动电商逐渐成为电子商业的主流趋势。微信作为一种新兴的社交软件，不仅为人们的生活带来了便利，而且为企业提供了一种新的营销渠道。目前，越来越多的手机用户开始使用微信，微信营销有着很大的发展空间。
微信营销是网络经济时代随着微信等社交软件的迅速发展而兴起的一种创新型网络营销模式。
微信营销是不同于传统电商的一种崭新的移动电商模式，区别于淘宝、天猫、亚马逊等传统电商过度依赖平台，通过简单粗暴的流量采购，大量的广告推广来获得销售的营销模式。微信营销主要依赖消费者自身以及与消费者联系的渠道，更加重视与消费者的关系、产品的培养以及品牌的建设。
微信营销有三大优点：
用户明确，精准投递：微信凭借天然的社交网络、移动终端以及定位系统，保证让每个个体都有机会接收每个信息的推送。
形式多样，方便快捷：一方面，微信的LBS功能可以说是一个免费的移动广告位，使陌生人看到这种强制性广告，简单的签名档也能达到很好的宣传效果；另一方面，二维码的广泛应用也为微信营销带来极大的便利，利用二维码将产品信息和服务内容传递到互联网生活圈中的每个角落，形成口碑效应，达到推广目的。
.潜在用户，群体庞大：腾讯QQ账号与微信的链接，大大便捷了用户的转化；微信的主体用户是相对年轻并且有较强的消费能力的的群体，随着微信终端设备服务的持续发展，未来市场的发展不容小觑。
虽然如此，商家可以通过将自己的产品信息发送给微信用户来推销自己的产品。但是微信从出现到现在的几年时间，微信营销依然存在很多问题。
粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低：微信点对点传播无疑是它的优势，但是粉丝与粉丝之间的互动不足，粉丝的活跃度不够。另外，众多的微信公众平台持续地推送各式各样的图文信息到用户的手机中，就像打开电子邮箱，瞬间被各类广告垃圾邮件塞满，即使有那么些有价值的信息，读者也无心阅读，从而导致推送消息打开率低。
微信营销的安全问题：由于微信没有明确的信息监管系统，很多方面存在安全漏洞，比如微信营销的信息的真实性无法辨别，造成信息的不确定性和虚假性，很容易引起用户的质疑，甚至导致用户上当受骗。由于缺乏实名制的管理，用户本身就难以分辨对方的身份，稍不注意就会造成用户的人身或财产损失。所以应该建立信息安全中心来监督信息的真实合法性。
许多企业对微信营销的重视度不够：微信营销作为一个新事物，国内许多企业还保持一种观望的态度，甚至有很多企业只是听说过，却无从下手。他们并不是不重视这种新兴的营销手段，而是只愿意在这种营销手段得到验证之后才决定是否使用这种手段。有些企业即使想进行战略性的营销安排，也因为对开展营销的方法技巧并不了解，而走了许多弯路。
一方面，要注重用户体验。对于使用微信营销的商家，要善于利用微信这一时下最流行的交流工具，服务要注重人性化，商家应当对产品的信息的推送与更新有一个清晰明确的管理规划，其中包括产品信息的文字图片素材、信息发送时间以及针对客户群体的分类等，让商家与顾客之间的关系回归到最自然真诚的人际交流，才是微信营销成功的王牌。只有这种理性的科学的贴心的服务才能够得到更多客户群的认可，才能让微信里产生的用户口碑传播出去，让更多的人了解，甚至形成“事件营销”。
另一方面，要重视内容的打造。微信内容是一种多媒体的形式，能够实现文字、图片、声音以及视频诸多载体，微信极高的使互展现度使联网的软文营销、视频营销等功能得到更好的发挥，用户更易于接受。因此，在获得用户群后最关键就在于如何创新微信内容，这一点成了微信营销的核心。
微信作为移动电子商务终端设备的成熟产品，凭借着广大的用户群体，通过服务用户生活的营销方式最大化地实现产品价值。微信营销凭借着微信用户群的不断发展壮大，势必成为移动互联网销售的领导者。
