移动互联网关于大数据和精准营销那些事

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21世纪,大数据技术逐步发展起来,并在各行各业中得到了广泛应用。而精准营销正是移动互联网广告领域对大数据的具体体现。 大数据分析与信息存储是大数据技术中最重要的特点,也是大数据时代下对人们造成影响的重...

21世纪,大数据技术逐步发展起来,并在各行各业中得到了广泛应用。而精准营销正是移动互联网广告领域对大数据的具体体现。

大数据分析与信息存储是大数据技术中最重要的特点,也是大数据时代下对人们造成影响的重要原因,移动互联网广告正好充分利用了这两点,从而确立了精准营销概念。

明确的市场定位

互联网技术飞速发展,人们对传统广告营销信息的满意度越来越低。在营销中投其所好,使定位在营销中的重要性越发凸显,是明确市场的有效方法。

精准营销中,企业会用大数据技术与互联网对产品和服务及消费行为进行详细分析。如此一来,企业就能够通过消费者进行精准营销。

营销成本较低

营销成本是互联网广告精准营销与传统营销模式比较的另外一大优势。传统营销模式下,所需的资金投入具有不可知性,无法进行成本预算,广告投放效果不明确,使得广告营销成本难以控制。资源浪费现象严重,广告营销的实效性也差。

传统营销模式下的广告采取的是广而告之的策略,广告信息所面向的群体大部分并不属于目标受众,增加了成本。而精准营销,企业与广告公司能够对大数据进行分析,广告投放变得更加准确。

信息传播互动性更强

传统营销模式下,广告营销普遍以单方宣传为主。无论受众需求与否,都无法进行有效的互动,起到的营销效果较有限,而精准营销则有效解决了这一问题。

一方面,互联网时代下,各类社交媒体如雨后春笋般不断涌现,人们已经逐渐习惯了通过社交媒体进行交流,分享日常的习惯。大数据技术支持下,企业将这些信息记录并存储下来,并为广告营销提供数据基础、营销决策与活动策划。

长期的精确营销能够对大众的购买习惯起到潜移默化的作用。

精确的地理定位

精准营销对用户的地理定位得益于LBS地理位置技术,这一技术能够通过移动运营商的无线电通讯网络或GPS等外部定位来获取移动终端用户的地理位置。通过网络传输至信息处理中心,并根据具体的需求、地理位置信息来提供相对应的广告信息与商家介绍,以供用户进行选择。

通过大数据技术使得用户的个人需求能够得到充分满足,实现了个性化服务,用户体验大大提高,而商家则可以通过对信息的分类处理准确找到产品和服务的需求者,从而促成消费,将精确营销的优势充分发挥了出来。

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