大数据这个词早已红透半边天，无处不在。如今，越来越多的企业已意识到发展大数据的重要性，目前 35.1%以上的企业已经开始在企业内部应用到了大数据，34.2%的企业正在考虑应用大数据。大数据时代,必将是一次翻天覆地的变革。
大数据这个词在我们的生活中已经屡见不鲜，但我们更多了解到的是大数据分析所得出来的结论，而不是大数据本身。
仿佛只要看到一个结论的前方加了一堆我们看不懂的数据分析图和大数据三个字，这个结论立马就变得切实可信起来。
但是，大数据真的就这么简单吗，它所得出来的结论真的就正确吗?
百度搜索大数据，排在第一页的搜索结果都是:大数据是什么，大数据有哪些，大数据怎么样之类的搜索关联词，可见大家虽然都知道大数据，但对它真正有所了解的人是比较少的。
大数据的关注度之所以这么高，有一个很重要的点是因为大家都觉得大数据多多少少都能和自己扯上一点关系。
大数据的关联资讯，都是一些很接地气的案例，比如警方大数据帮助老人回家之类，可以作为平日里相互讨论的谈资。
而且大数据涉及行业众多，可应用的领域也很多，它所带来的改变也发生在我们生活的方方面面，这就让我们觉得，大数据就在我们身边。
大数据之所以备受推崇还有一个原因是IBM，Google等国际大公司的背书，国内的一些大型网络公司对它也很青睐，因此大数据在大众心里和高端、高科技、高级等词也是挂钩的。
大数据的火热导致了人们对大数据的盲目信任，认为大数据就像《纸牌屋》的创作和成功一样，“巫术一般精准”，因此也不能容忍它有一点点的偏差。
但以数据营销为例，大数据的确可以帮助营销人和甲方了解到客户群体的过往偏好，但是用户过往喜欢不代表以后也喜欢，未来的可能性有很多，你不知道会出现什么样的新事物，也不知道这个新事物会吸引走多少你的用户。
其次，数据能够帮助甲方及时了解现在产品在市场上的优劣，从而帮助甲方优化产品，但也只是优化而已，对于产品本身营销人是无能为力的。
兰州乐享广告有限公司的案例中，有不少甲方会让乐享做营销全案之前提出一些他们现状的改进方案，比如酒吧，但是改进的空间也都有限，能改的只有软装，像一些硬性的核心竞争力就无能为力了，比如酒吧所在的地段。
最后，数据只是数据，数据分析靠的是人，不同的人有不同的视角，分析出的结果也会有不同，数据是客观的，从数据里能挖掘出什么而是不确定的，因此，也不是说只要掌握了大数据就能做到数据分析。
HolmesReport2016年在全球传播报告里指出，数据分析已经是继文案、策略、沟通之后公关所必备的第四大技能。
大数据为营销人代替了以往充满不确定性和变数的经验预判，真实还原真相，让营销人在真实数据的基础上，再借以科学的方法论，帮助企业的营销迭代升级。
（原标题：大数据能帮我们做什么）
