农村电商也要有品牌意识

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龙玉然
产业扶贫,如果有电商的介入,无疑有事半功倍之效,毕竟现在是个互联网时代。但如果农村电商仅仅是小打小闹、单打独斗、各自为政,那么其结果不但影响不大、不利营销,更会将趋于同质化、浪费人力物力财力,实不足取...

产业扶贫,如果有电商的介入,无疑有事半功倍之效,毕竟现在是个互联网时代。但如果农村电商仅仅是小打小闹、单打独斗、各自为政,那么其结果不但影响不大、不利营销,更会将趋于同质化、浪费人力物力财力,实不足取。把产业做大,把资源整合,把农产品叫响,做出一个品牌来,那么产品的附加值就会无形之中得到不断增加。

现在有些农村发展电商,眼光仅仅局限于“一村”和“一品”,最多也是“一乡几品”,有好些地方甚至只是由哪一个农户自己利用个平台开家网店而已。如此不但规模小,而且营销路子窄,投入资金也有限,结果往往造成产品的安全生产、卫生条件、贮藏物流、包装推广、品牌效应、经营理念等,都会受到一定的影响。产品走不远,生意做不大,利润空间小,这是将电商与网店简单等同的效益体现。

其实,电商涵盖的范围还是很广的。简单而言,就有企业对企业、企业对消费者、消费者对消费者这三大类模式。此外还有消费者对企业、企业对市场营销、生产厂家对消费者、企业对行政机构、消费者对行政机构、线上到线下等多种电商模式。应该来说,随着我国网民的不断增加、优化和成长,通过互联网进行营销交易购物的市场行为和消费方式已渐趋流行,市场份额也迅速得到扩充,各种类型的电商网站或者平台也是各领风骚,涉及的消费者、产品、营销业主和生产厂家也是大大小小、形形色色、方方面面。从其中不难看出,电商领域大有可为,而且相对传统路径,更宽广、更快捷、更具机遇性。

做大农业产业品牌,一定要实现生产、加工、销售、服务专业化,要立足区域和市场实际,有统筹、有规划、有规模、有管理、有效益,要服务群众,发动群众,造福群众。做大做好做强电商,将企业(合作社)和产品赋予深刻的文化内涵,而不是单纯的卖桃卖李卖鸡蛋。通过互联网的大小平台,不但可以让企业(合作社)多赚到钱,不断延伸产业链,而且还可

以形成一个地方的人文特色,让当地的农业产业特别是农副产品与其人文符号深度融合,铸造“性格”,开成“百年老店”,让物质消费上升到精神消费。这就是品牌意识要做的事情。

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