ML也可以用于广告推广

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广告商对产品推广有很多期望:他们会针对某些人群,以特定价位出售某些产品。但是他们的做法经常都是不正确的。在VentureBeat的2018年AI转型会议期间,Unity的广告客户解决方案副总裁Julie Shumaker说道:&ldquo...

广告商对产品推广有很多期望:他们会针对某些人群,以特定价位出售某些产品。但是他们的做法经常都是不正确的。在VentureBeat的2018年AI转型会议期间,Unity的广告客户解决方案副总裁Julie Shumaker说道:“人类想要做到行业顶尖水平的推广是很难的。所以我们可以让机器完成这项工作。”

她说,视频游戏创建软件供应商每天通过30亿台设备接触消费者,为广告商提供了丰富的机会,并获取了大量用于了解用户行为的数据。“我们在推出产品之前迈出了重要的一步,以便了解‘玩家或用户所期望的最佳结果’。”Shumaker说道。

她说,广告商可能有非常具体的目标,比如向一名22岁的玩家出售售价为17美元的游戏,他们不会考虑将其卖给一个65岁的女人。但是机器学习可能会发现她可能会在三天内花费大约3.99美元。如果购买成本为75美分,那么投资回报率就会高于广告的定价目标。广告投放会针对特定的群体。但有了机器学习,就能缩小群体的范围,然后进行广告推广,所以这个技术大有用处。

“你可以做一些大胆的尝试,”营销数据平台Singular的见解副总裁John Koetsier说道。你可以这么做:游戏客户端在运行的时候不会完全显示与游戏相关的内容,但它能够在玩家打开客户端的时候产生大量关于游戏的广告信息。“你可以尝试很多很多东西,因为你可以让机器学习实时了解玩家的哪些行为会产生影响,”他说:“你也可以保守一点,有时候越保守,效果越好。”

Bidalgo的首席营销官Rishi Shiva表示,有时候他们也要猜测产品的广告创意。该公司为应用内营销商提供广告自动化技术,并在最近推出了名为Creative AI的机器学习服务,该服务能够分析图像以确定可能成功的广告推广方法。“在投资数十万美元用于开发之前,你可以通过我们的系统运行历史图像和视频,它实际上会给你提供见解,”他说:“它能够让我们知道哪些东西对观众会产生积极影响,人们喜欢什么,并为我们提供详细的分析,”他说道。该软件也能够为团队开发创意简报。

由于新的隐私要求,使得使用AI开发新类型的广告推广非常重要,如欧洲的GDPR(《通用数据保护条例》)和2018年的《加利福尼亚州消费者隐私法案》。“根据GDPR、加利福尼亚州的隐私法案、以及在美国各州出台的不同法律,由于诸多原因,使得在广告中使用行为数据的想法有点不合适,因为这个会涉及到消费者的隐私问题。”GumGum的首席营销官Ben Plomion说道。

该公司还通过分析页面上的图像来直观了解网页内容,然后将相关广告覆盖在部分的网站图像上(用户可以点击关闭广告)。例如,对于其客户Jeep,GumGum可以在相互竞争的车型图像(如丰田RAV4)上放置自由光(Jeep旗下的一款SUV)的广告。它并不会建立消费者的大行为模型,而是通过调整参数,使模型的效果达到最优。

还有一个例子是去年沃达丰在英国举办的一场活动。该电信公司希望宣传它会和电信业务捆绑销售iPhone X,但苹果的限制性广告指南不让该公司提及该产品。因此,GumGum基于机器学习的技术在网站上发现了iPhone X的图像,并用Vodaphone的广告覆盖这些图像的一部分。“因此,通过这种方法,即使我们从未提及‘iPhone X’这两个词,消费者也知道他们正在销售iPhone X。”Plomion说道。

原文作者:SEAN CAPTAIN

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