大数据助“川字号”走出去

华西都市报
朱珠 吴雨佳
从四川到世界,众多“川字号”在数辈人的努力下,已经闯出一片天下。然而在大数据时代下,品牌的内涵和战场都扩大了,四川品牌又该如何抓住机遇让品牌叫得响呢?7月26日,中译语通、苏宁宣布加入2018四川...

从四川到世界,众多“川字号”在数辈人的努力下,已经闯出一片天下。然而在大数据时代下,品牌的内涵和战场都扩大了,四川品牌又该如何抓住机遇让品牌叫得响呢?7月26日,中译语通、苏宁宣布加入2018四川品牌评选活动,并通过大数据的力量掀起四川“品牌热”,帮助“川字号”品牌走向全国,叫响全球。

2018四川品牌评选活动是由封面新闻、华西都市报发起,将通过线上线下的评选选出“川字号”十大品牌,整个活动将一直持续到9月。期间封面新闻、中译语通和封面智库将联合发布《四川品牌出海CGI榜》,对四川品牌在海外的影响力进行排名,助力四川品牌出海。四川苏宁易购副总经理尹小璐表示,四川品牌在电商平台销售还有较大的潜力,苏宁将借助大数据来实现川货全国行。

《四川品牌出海CGI榜》即将发布

数据助力四川品牌出海

此前,封面新闻联合中译语通、四川大学商学院等多家数据机构共同成立了CGI大数据研究院,针对全球旅游、地产、餐饮、商业、汽车等行业定期发布权威大数据与深度解读。

中译语通科技股份有限公司董事副总裁王丹颖表示,“CGI(封面译见全球指数)”是全国首个在权威学术机构指导下将全球公开大数据、领先的人工智能算法技术、专业深度的咨询分析相结合的指数数据。能够在整合国际行业最新资讯情报的同时提供海内外的行业大数据,助推企业思维国际化,提升全球化战略定位,帮助中国企业走出去。

CGI大数据研究院成立以来,封面新闻、封面智库已经联合中译语通发布了多项权威榜单,影响力持续扩大,特别是《世界杯赞助商品牌CGI榜》、《四川上市企业CGI榜》等,一经发布便获得了众多好评,为企业构建了全新的视角,帮助品牌更好地认知自己和提升影响力。此次《四川品牌出海CGI榜》是在《中国品牌出海CGI榜》的基础上,通过好评率、海外社交媒体上的数据收集进行综合考量,最终算出四川品牌在海外的影响力排名,并对提升四川品牌在海外影响力有极强的指导作用。

CGI榜单让大数据从“高级参谋”化身为辅助企业成长的“贴心管家”。王丹颖表示,“随着技术的发展,CGI一定会越来越强大,帮助四川品牌绘制更加广阔的语言和跨语言的蓝图。”

借助苏宁大数据

四川品牌升级供应链模式

据四川苏宁易购副总经理尹小璐介绍,四川是苏宁集团重点部署的区域,此次苏宁加入2018四川品牌评选,将为活动提供电商基因,利用大数据帮助四川品牌乘着互联网的快车走出去。

大数据如何助力四川品牌?首先通过苏宁电商大数据能够帮助四川品牌改变传统零售的B2C供应链模式,建立由零售商发起的C2B反向驱动供应链管理模式,通过数据牵引,发展逆向供管,精准匹配供需关系。

此外,根据大数据情况,能够比较清楚的了解到不同地域顾客对四川品牌商品的需求,甚至了解到每个小区,每个顾客的购物习惯,然后通过定向推送,优惠券发放以及线下体验活动来对四川品牌进行宣传和促销。

事实上,已经有一部分四川品牌享受到了大数据带来的红利。此前苏宁通过对白酒品类,尤其高端白酒销售大数据进行分析发现,顾客对该类商品是否为正品的关注度比较高。针对这个需求,苏宁联合包括五粮液等一批四川酒企进行了针对性的营销活动,帮助四川酒企建立更好的用户口碑。

尹小璐表示,参加2018四川品牌评选活动后,苏宁将持续运用大数据挖掘消费规律,反向定义产品设计,同步预售、预测订单,以需求引导生产,为四川品牌在电商平台上提升销量,扩大影响力提供帮助。

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