“微商，是We business（全民创业），是基于个体、共享经济的一种商业模式，更是一个生态系统。”中国电子商会微商专业委员会秘书长冯凌凛认为，微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心、社交为纽带的新商业。
微商主要的推广方式是微信朋友圈的营销，但是往往忽略了朋友圈不是交易平台而是私人的社交平台。大多数人浏览朋友圈是利用自己零碎的休闲时间进一步了解朋友的动态及新鲜事物，以便跟随潮流，了解社会动态及朋友近况。
商务部的数据显示，2014 年我国跨境电商交易规模为 4.2 万亿元，增长率为 35.48%，占进出口贸易总额的 15.89%。而据商务部测算，2016 年我国跨境电商交易规模将从 2008 年的 0.8 万亿元增长到6.5 万亿元，出口贸易总额的年均增速 30%，跨境电商的迅速发展也将为跨境微商提供机会。
根据行业规模预测，微谷中国预测行业市场规模 2020 年将达到43646 亿元。跨境微商产品是微商群体新兴起的销售品类，2015 年占比为 3%，但是随着各方面条件的成熟，此占比会逐年递升。据此，可以预跨境产品微商市场的 2015-2020 年的发展规模。到 2020年，跨境产品微商产品将达到 1964.10 亿元的市场规模。
