近年来，人们参与体育运动的热情逐渐升温。有数据显示，截至2014年底，全国经常参加体育锻炼的人数比例达到33.9%。对于我国体育产业发展来说，有近4亿人参加体育运动无疑令人欣喜。但同样不能忽视的是，更多的人口参与到体育运动中也会进一步凸显我国现有体育保险保障的不足，人民群众迫切需要完善的体育保险保障。随着运动场景日益碎片化，一些互联网保险平台也在积极尝试通过定制手段解决体育保险的痛点，为各类体育参与者提供保险服务。
在保准牛创始人兼CEO晁晓娟看来，“现阶段的体育保险存在着覆盖面窄、保障程度低、险种偏少等问题，企业和体育爱好者很难在市场上寻求到匹配度高、保障范围精准、服务优质的体育保险产品。”因此，保准牛尝试通过定制的方式提供多场景下的体育保险产品和服务，保障体育爱好者和体育运营机构的潜在风险。
这一尝试收到了不错的反响。晁晓娟告诉《金融时报》记者：“我们开始做体育保险定制后，有很多的体育赛事和平台找到我们，讲他们在运动及运营过程当中的风险以及所需要的保障。”去年，保准牛推出了国内首家体育保险定制平台——“牛体育”。据记者了解，目前,牛体育已上线100+体育保险产品，覆盖足球、篮球、室内健身、游泳、冰雪等50多个热门体育项目。此外，针对赛事方、场地方、培训机构与企事业单位，牛体育还分别推出了“小赛保”“场地保”“培训保”“活动保”等四款产品。
作为一家保险科技与数据驱动的保险定制平台，数据对于保准牛开展体育保险定制有着不言而喻的重要意义，但数据的缺乏长期以来都是制约体育保险发展的关键因素。晁晓娟表示：“体育保险领域比较特殊，之前确实数据积累很少。为此，保准牛在设计产品之初进行了大量的数据调研和产品分析。通过一段时间的积累，目前已经有了一部分数据的沉淀，这对于我们设计产品和完善服务有很大帮助。同时，为了能够实现产品的精准定制，保准牛团队不断聚集既懂保险又懂体育的跨界人才，通过对数据和模型的不断迭代，我们可以更加精准地把控不同体育项目的需求和风险，从而设计和提供更优质的服务。”
借助保险科技，保准牛还为体育行业提供一些个性化服务。保准牛保险开放平台技术能够让体育赛事主办方、组织方平台实现3分钟就拥有投保功能。用户报名赛事时直接勾选投保，保准牛为其定制的保险可当天生效，并将保障时间精确到赛事的开始到结束。
在我国体育保险领域，针对专业运动员的保险保障不足早已引发体育界和保险业共同关注。晁晓娟认为：“专业运动员运动强度大、运动更复杂，在设计保障产品时难度更高。此外，专业运动员运动受伤频率高、出险多，这对于承保的保险公司来说意味着较大的赔付压力。为专业运动员提供保险服务难度较大，风控上比较难把握，所以专业运动员的保险价格会很高。”
保准牛也在尝试利用技术来满足专业运动员的保障需求。今年3月，保准牛同青岛黄海足球俱乐部达成合作，为球队所有中外籍球员、中方教练、预备队、队务提供保险保障。在实践中，保准牛通过技术手段及时更新保险产品设计与保障的侧重点。晁晓娟告诉记者：“ 足球是一项激烈且高风险的竞技运动，印象里球员常常因发生碰撞而受伤。所以保准牛为足球赛事和场地方定制保险更注重运动员腿部伤害。但是通过一段时间的数据积累，我们发现因为场地设施不当而导致人员受伤的比例也较高，所以我们在后期更新这款产品时会更注重场地风险的保障。”
