心情不好，“买买买”；心情好，更要开心地“买买买”。但，商场里的衣服那么多，怎么能够试的完？网购的服装还会出现买家秀与卖家秀的巨大反差…… 这对“剁手族”而言，最大的痛是有钱，却不能愉快地花。
在3月29日举办的2018中国服装论坛上，京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利就为消费者带来了这样一项购物福利——应用VR/AR技术打破传统购物场景局限，让消费者感受到所见即所得的消费新模式，对于消费者而言，自然消费购物也就变得简单起来，对于时尚行业而言，这绝对是一次不容错过的风口。
在论坛大会现场，胡胜利也将京东AR购物时尚产品的新科技进行了演示。例如，你即将要去马尔代夫独度假，想选择一副时尚遮阳的墨镜，只要通过京东App，进入AR/VR畅想购中，即可挑选自己喜欢的墨镜，为了更好的感受墨镜佩戴时的样子。这时，你就可以选择京东黑科技AR试戴，即可轻松试戴各款墨镜，选出你最心仪的那款，并带着它去度假吧，这就是京东赋予时尚购物的新体验。而在另外一个生活场景中，当你搜到了心仪的衣服，但又苦于无法了解是否适合自己，这时你只需上传自己的照片，并像在游戏中“捏人”建模那样，将自身的体型数据输入，就可得到一个虚拟的自己，立刻可以线上试穿，如此一来当然可以保证不会出现买家秀与卖家秀截然不同的尴尬场景。
AR技术帮助消费者打破场景局限，虚拟试衣间更是为用户购买增强了信心。众所周知服装是非标品，也是极具个性化的产品。作为消费者在购物时，更希望看到这件衣服穿在自己身上的效果，而并非在模特身上展示的照片，这将会给消费者购物体验带来非凡的沉浸式和代入感。
在2016年初，京东建立AR/VR团队，两年时间构建天工AR开放平台，积累了3D商品展示、AR全景购、VR全景营销等一系列互动技术应用。面对即将到来的无界零售，京东时尚正是通过多终端、多场景、多交互的方式，让消费者提前感受到了智能化的选购方式，鼓励消费者浏览并试穿更多的服装，无需受到更衣室的牵绊。
