春节期间，禅城的旅游市场如何？哪些地方最受游客欢迎？日前，禅城区数据统筹局（以下简称“禅城数统局”）发布2018年首期《数字禅城》报告。
报告称，春节期间，禅城共接待来自30多个省、自治区、直辖市的游客约87.17万人次，其中受益于广佛地铁的便利，广州客占比接近五成。岭南天地及祖庙成为游客来禅城的首选之地。
广州游客占比接近五成
报告对春节期间来禅游客数据通过“游禅城、来禅城、玩禅城、住禅城、搜禅城、旺禅城”等角度进行多维度分析，聚焦在禅城“游上一天、住上一晚”等情况，为禅城旅游产业发展扬长避短、精准决策提供数据支撑。
来自禅城数统局的数据显示，春节期间，禅城外来人员每天有大约40万—50万人，其身份特征呈多样化、差异化,消费能力较强的商务人士、个体户和工薪阶层占85%；来禅人员中约有33%的目的是旅游，其余为访友、商务活动等。
“旅游人员所占比例还有进一步提升的空间，在做好禅城外来人员接待工作的同时,可多开展旅游推广相关活动,加强外来人员向旅游人员的转化。”禅城区数统局建议。
春节期间,来禅游客按年龄段看，30—40岁的游客占比30.81%,40—55岁的游客占比34.64%，其他年龄段占比较小，旅游人员以有固定收入的70后、80后为主；按性别看，男性占比多于女性14个百分点，禅城旅游在吸引女性游客方面可进一步发力。
从省份来看，春节期间来禅游客来自30多个省、自治区、直辖市。省外游客来源省份中,湖南、广西占据前两位，上海、四川紧随其后。报告称，岭南文化的魅力，不仅吸引了邻近省份的游客，较远的游客也慕名而来。但也看到，同为邻近省份的江西和福建两地却占比较少。因此，报告建议，今后禅城的旅游名片，可以以邻近省份为突破口，借助高铁的东风，带到全国各地。
省内游客方面，则主要来自珠三角地区，以广州、深圳、江门人为主，共占比72.76%，其中广州游客占47.34%。“广州客接近五成，这不仅得益于广佛地铁的便利，也得益于广佛同城的深入人心。但禅城旅游在其他邻近禅城的城市，比如清远、肇庆等的吸引力还有待进一步加强。”禅城区数统局分析称。
九成以上游客只游玩1—2个景点
热门景点方面，春节期间，岭南天地接待旅客最多，占总人次的36.86%；祖庙次之，占总人次的28.37%。祖庙及岭南天地已成为来禅城首选之地，岭南天地及文化公园等开放式特色免费景点也较受欢迎。
报告称，禅城各景点年初一接待总人数为春节期间最多，其次是年初三。同时禅城区春节期间举办的佛山（禅城）岭南年俗欢乐节作为禅城区品牌旅游活动，每年都吸引来自全国各地的游客，体现了禅城旅游的软实力，也推动了禅城旅游产业向纵深发展。
数据显示，春节期间,来禅游客在单个景点大多逗留1—3个小时。据分析，这与禅城景点大多面积较小有关,但亦可通过完善景点及周边配套,如契合景点主题的表演、周边特色饮食、购物等,增加景点黏性,同时带动周边消费。“岭南天地就是成功的实例,不但是人气王,停留4小时以上的游客数据也是一枝独秀。”报告称。
来禅游客中,有九成以上的游客只游玩1—2个景点,游玩3个以上景点的游客只占到约8%。报告分析称，景点组合游中,以祖庙和岭南天地的组合游人数最多,一是得益于这两个景点距离较近，二是这两个景点均是人气比较旺的景点,可谓强强联合,相互促进。
由此可见,禅城可通过完善各景点之间的交通建设,同时开展联票促销等方法，让各景点相互引流，携手把禅城旅游这块“蛋糕”做大做强。
在吸引过夜客方面，大数据显示，春节期间,来禅游客中过夜客约占16.9%，其中住一晚的过夜游客约占74.3%。这说明了禅城景点及周边服务的黏性还不够强,还不能让大多数游客“流连忘返”。
调查数据显示，过夜游客晚上住宿情况中,有超过一半的游客会选择住在祖庙街道,其次是石湾镇街道。禅城数统局分析认为，祖庙街道因景点集中、岭南特色文化氛围浓郁、交通便利、商圈发达,较受旅客喜爱；禅西的张槎街道和南庄镇在旅游和食宿等配套服务上有一定短板,需结合自身特色，继续深入开发有特色的旅游项目和服务,如特色小镇、特色村居、独特魅力的餐饮等,同祖庙街道和石湾镇街道错位发展,扬长避短,提供差异化服务,助力禅城打造全域旅游。
此外，报告认为，旅游是一个引擎，可带动禅城其他产业的发展。以商业为例，春节期间，游客对祖庙附近商场带动明显，NOVA岭南站和铂顿城商场在春节期间广受旅客欢迎。祖庙和岭南天地等景点在提高附近商圈活跃度、旅游拉动消费上效果明显。
