电商发力妇女节促销,现金红包最高388元

2018-03-08 08:30:15 文/重庆商报 作者/ 佚名 最新资讯 电子商务

“情人节”热度刚过,三八妇女节又已来临。这么一个绝佳的营销机会,电商企业家又怎会错过。京东、天猫、唯品会等电商大品牌在三八妇女节还未来临之前就已开足了马力,准备“血战”一场。

3月1日,京东商城年度春季大促“蝴蝶节”再次亮相,力度堪比618,为女性用户提供一站式购物体验。就在同一天,亚马逊联手国际一线美妆大牌抢滩“她经济”,齐聚“女神节”开启年度超强力度促销。

随着京东打响“女神节”之后,天猫也不甘示弱。3月3日,天猫开启今年的3.8女王节,超级红包等你抢,最高可获得388元现金,领取购物津贴满300减30、满600减60。

此外,唯品会也推出了春季女王特权日。网易严选、美图美妆等电商纷纷跟进。目前来看,今年的“妇女节”电商营销活动依旧火爆,而且比往年有更多的电商平台加入到这个传统节日的电商促销活动。除了常见的满减折扣活动,为吸引女性用户提高消费,电商平台多用引入更多的国际知名的化妆品、服装等女性向为主的品牌商品来助阵,吸引消费者的眼球。

网购“半边天”地位坚实

根据以前各平台发布的用户数据来看,女性用户的占比一直都很高。据电子商务研究中心监测显示,唯品会在全球范围内注册用户近3亿人,其中超过80%为女性,是唯品会持续盈利和保持高速增长的重要驱动力。

对此,电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为,连年举办的专门针对女性用户的“三八妇女电商节”说明,女性消费者对零售电商行业的影响力和冲击力只增不减。女性消费频次高,除一般日用品以外,女性消费的主要品类多集中于奢侈品、美妆、母婴等品类。有数据表明许多电商平台的女性用户不管是在人数还是购买单数上均远超男性用户,最近有数据显示男性网购消费力首度超越女性,但这不足以撼动女性在网购中的重要地位。

目前电商发展已进入线上线下融合的新零售时期,消费体验场景开始逐渐向线下转移。在这种环境下,对于本来就喜欢逛街的女性消费者,其消费主力的地位更不会发生变化。

“美丽经济”持续加码

仔细观察,不难发现越来越多的跨境进口电商也加入到“妇女节”电商营销当中。据电子商务研究中心发布的《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》数据显示,鞋服箱包及配饰、个护美妆和家居用品是消费者海淘过程中的重点关注品类,而以上均为女性消费者最为热衷的商品。

吕昊泽表示,目前,主流电商平台纷纷推出社交功能,旨在用户提供更好的购物体验。社交电商拥有巨大的潜力,互联网时代的人们会比以前更热衷于与他人沟通交流,科技的进步让沟通没了时间和距离的限制,网购用户的意识也在不断增强,通过与他人交流能更为快捷高效的找到合适自己的商品,缩减选择时间,也就间接提高了购物的频率。

(原标题:现金红包最高388元 电商再抛“美丽经济”争夺战)

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