3R简介：
VR(virtual reality，虚拟现实)：让用户沉浸其中，由计算机生成的三维虚拟环境，并与现实环境相隔绝。
MR(mixed reality，混合现实)：通过全息图将现实环境与虚拟环境相互混合，也可以看成是VR与AR的混合。
AR(augmentedreality，增强现实)：真实环境中增添或者移除由计算机实时生成的可以交互的虚拟物体或信息。
近日关于AR新产品新闻逐渐多起来。
2017年12月20日, 联想推出联想第一款AR智能头盔套装：联想Mirage 《星球大战：绝地挑战》版。联想创新科技大会在北城哈尔滨召开。
2017年12 月 21 日，初创新贵公司 Magic Leap 公布了自身研发首款 AR 智能眼镜：Magic Leap One 创造者版。
此外，今年苹果和谷歌先后推出AR开发平台： ARkit和ARCore。巨头们跃跃欲试的AR行业能否起来呢？（相对比VR行业日渐沉寂，）
过去两年VR经历了过山车一样的生命周期。
2012年Oculus登陆美国众筹网站kickstarter，后便备受到追捧，共筹资近250万美元。2013年6月Oculus成功完成A轮融资1600万美元。2014年7月，Facebook CEO扎克伯格大胆预测说：“未来VR是主流的通讯和交流平台。”随后Facebook以20亿美元巨额价格收购Oculus。
巨人VR迅速成为新的投资风口。无论是三星、HTC、Sony这些传统硬件行业的巨人老大，还是Facebook微软、谷歌这些互联网巨头，还是小到深圳华强北的小规模作坊，都争先恐后的推出相应软硬件产品。
纷纷进军布局VR行业，时过境迁，这两年VR显然有市场泡沫被戳破的趋势。不仅市场中的VR品牌急速减少。巨头们的产品市场销量也是不容乐观，为什么VR的风口起不来呢？简单来说，目前整体VR产品体验还无法满足用户众多需求。
其一，VR自身内容匮乏就是一大短板。日常普通视频转化3D视频不容易；目前影视行业多数人不懂拍摄3D视频的技术；即使懂拍摄的技术，部确定需求，也不敢轻易投资。
其二，硬件成本偏于高昂。目前HTC vive 、Sony PSVR和Oculus所提供的全功能虚拟现实头盔产品确实很高端，也非常符合消费者的VR体验。但千元美金以上的价格，成为一个极大的门槛。
其三，市场中投机者过多。谷歌公司辛格（Amit Singh负责虚拟现实的副总裁）（在今年巴塞罗那世界移动通信大会上）披露：谷歌一共对外销售了1000万套谷歌纸板眼镜，于此相关的应用软件一共被下载了1.6亿次，其中30个软件下载次数超过百万次，数据“非常可观”。
显然谷歌的VR纸板的出现，伤害了VR市场的发展。这种廉价的VR产品让用户获得极差的VR体验，和国内自然蜂拥而至投机者一样，对VR行业形成“劣币驱逐良币”的导向。
王刚（奇幻科技的董事长）也曾评论过VR领域的现状。他认为这是新摩尔定理：从狂热爱好者将（VR）关注度推到高点，后进入中断期，第一轮退潮后投机者开始大量退出，进入保龄球道期。
AR的崛起
2012年谷歌眼镜成为最早的AR产品——Google Project Glass，但这款产品容易损坏，没有流行起来。而且价格高达1500美金， 2015年1月19日，谷歌公司决定停止谷歌眼镜的“探索者”项目。
2016年，任天堂的Pokemon Go成为火爆全球（除中国）的AR游戏：这款游戏火爆，让其他巨头看在眼里。今年苹果和谷歌先后推出AR的开发平台，ARkit和ARCore。在苹果秋季发布会上，iPhone 8手机演示的其中几款AR游戏相当吸引人，尽管手机却被吐槽声一片，由此，两大移动端系统为AR铺设了软件生态。
