随着互联网的普及和发展，网购已成为众多年轻人最喜欢的购物方式之一。如今，随着生活质量的提高、消费需求的升级越来越多的人喜欢购买外国产品，但一些知名电商平台的海淘经常出现假货，电商自营店铺售假无异于自毁形象。
近日，中消协发布2017“双11”网络购物调查体验结果。本次调查实际购买了“海淘”商品93个样品，16个样品涉嫌仿冒。京东、聚美优品、网易考拉、蜜芽、拼多多等平台的相关店铺均发现涉嫌销售假货，部分售假还出自自营店铺。
恰缘于此，电商平台对于入驻的商家应尽到必要的管理、审查职责，否则就可能为其售假行为背锅。但其自营店铺涉嫌售假，着实出人意料，更是对其良好形象的严重损毁。
网购者都知道，人们选购商品时，通常会看到商品页面标示该商品是自营还是第三方商家销售。这小小的标示关乎着商品的销售主体及责任承担问题，已成为消费者选购商品的重要参考因素。自营就相当于电商平台自己销售商品，而非第三方商家。特别是，很多电商平台拥有先进的技术手段，广阔的海外进货渠道，应该能够把好关口，提升商品和服务质量。
因而，在商品质量、规格等其他因素相同的情况下，人们会更倾向于自营商品。哪怕自营店铺的价格稍微高一些，消费者也愿意花高价钱买个放心和省心，这就显示出了电商企业的品牌附加值——货真价实，售后有保障。在此背景下，自营店铺涉嫌销售仿冒海淘产品，无异于自打耳光，毁掉辛辛苦苦树立起来的形象。试想，充斥着来路不明海淘商品的自营店铺，与小摊小贩有何区别？该如何获得消费者信任？
消费者海淘商品的初衷是提高生活品质，不是海淘麻烦和闹心。因此，除监管部门应强化执法检查力度外，作为电商企业，势必主动作为，提高管理能力和水平，如实地查看海外厂家或商家，从源头上保证货源真实，以免被蒙蔽。并有必要与商家达成意向，要求提供有质量保障的海淘商品，而非专门针对中国消费者“定制”的，品质存在差异的商品。这样才能进一步树立自营就是品质保证的形象，而不至于因假冒伪劣透支消费者信任，自毁品牌。
（原标题：电商自营店铺售假无异于自毁形象）
