在全面二胎政策实施、消费升级等一系列利好因素下,婴幼儿配方品类目前正在重回增长“快车道”。数据显示,在2016年9月到2017年8月期间,中国婴幼儿行业的销售额达到1233亿元,增长率达到11%,大大高于前一年同期3.9%的增速。其中电商渠道的增长率较其他渠道更快,至今已经有超过3成的消费者选择在网上购买配方奶粉,这也让诸多婴幼儿营养品牌不断加码电商。
日前,美赞臣宣布与阿里巴巴天猫商城签署战略合作协议,双方将结合阿里巴巴大数据优势,围绕品类拓展与创新、精准营销服务与新零售探索等领域展开深入合作。美赞臣大中华区电子商务总经理王月欢表示,大力开拓包括电商在内的主要渠道,更好地与新生代妈妈们互动,以更有效的方式支持、教育和服务她们,是美赞臣未来的业务战略重点。
就具体举措而言,一方面将借助阿里生态系统拥有丰富的消费者数据体系与洞察,深入分析消费行为,为天猫的消费者提供定制化的产品和体验。另一方面,还将借助阿里巴巴在新零售方面的优势与布局,借助AR、人工智能、云货架等技术,通过共建专业育儿内容、打造智能母婴室、牵手盒马生鲜等方式全面升级消费体验。
