移动VR影视消费的战争
对于VR创业者而言，无法从消费市场获得足够的营收，无法从资本市场获得资金支持，使得2017成为VR行业近几年中最为冷清的一年，甚至不少创业者转型到人工智能、区块链、在线抓娃娃等新热点创业方向。尽管如此，VR行业仍拥有不少坚定笃行的从业者，希望在不断的探索中迎接下一波产业浪潮的到来。
近日，我前往了虚拟现实技术厂商Pico公司，拜访了Pico CEO周宏伟先生。当我询问周宏伟先生，当下其最想与业内朋友分享的内容是什么时，他谨慎地跟我分享了Pico公司的洞见和未来两年的战略规划。
1、大战略
对于企业的未来发展，核心管理层基本上都会有清晰的战略规划，同时考虑到涉及商业机密的性质，他们又不能过多地对外谈论。但对于面向消费市场的品牌企业，他们同样需要顾及其消费用户。为此，周宏伟认为Pico也有必要向其消费者分享公司的大致战略规划。
周宏伟表示，希望Pico是一家低调、内敛、平和的公司，脚踏实地地将Pico发展成为国内一流的消费市场VR品牌。周宏伟说：“Pico成立之初我们就有了很大的愿景，从我们的办公室，从我们的品牌，从我们的LOGO，从我们的产品，从我们的文化来说，我们长远是要做一个品牌。”
当然，VR行业的发展仍然还处于初期阶段，所以对于建设成为国内一流VR品牌的目标，周宏伟也非常清楚这将会是一个非常长远的过程，需要一步一步往前走。同时，过去两年的发展也让我们看到VR在行业应用市场的潜力，所以Pico公司在2017年初就成立了专门的行业应用领域团队，保持消费市场和行业应用市场的并行发展。这样既不会错过行业应用市场的机遇，也能通过行业应用市场的盈利给仍未迎来春天的消费市场的发展输血。
2、下一个市场机遇
无论我们怎么去预测未来的发展，我们都不能100%确定2019年是否会成为VR行业的里程碑式时间节点。但对Pico公司而言，2019年是其需要去着手迎接的预设的里程碑式时间节点。
下一次VR消费市场的爆发会何时到来呢？周宏伟表示，其个人推演的时间节点会是2019年，届时会有很多大众消费者愿意去购买VR一体机，以及消费VR内容。
周宏伟说：“这个时间点，我个人定位在2019年。在这之前，Pico也好，所有其他VR公司也好，大家还是应该做好准备，包括技术、产品和团队。”
对于硬件，周宏伟推演2019年VR一体机单眼分辨率将会普及到2K以上，媲美当下的IMAX影视体验（大概效果：第8排2K 70度FOV）；其次，得益于未来1~2年显示技术、光学技术的发展，VR头显的轻便性、舒适性将会大大改进；最后，未来两年的迭代也会让VR一体机的CPU/GPU运算性能更加强大。
对于内容，周宏伟推演2019年视频（包括2D）将是VR消费市场的主要内容，带来360度、3D以及大屏沉浸式观影体验，而这是平板电脑、手机、电视等平面显示设备所无法提供的。周宏伟说：“我个人认为，VR最初的普及应用可能不是游戏，而是基于很方便且体验很好的视频消费。慢慢地积累了一定的用户量以后，才开始在VR里面扩展到游戏以及基于游戏的社交。”
3、硬件准备
Pico在2017年5月份发布了VR一体机Pico Goblin，搭载高通骁龙820处理器，搭配3DoF控制手柄，售价1899元。接着在2017年12月，Pico又发布了头手双6DoF控制VR一体机Pico Neo，搭载高通骁龙835芯片，售价3999元起。
对于Pico而言，Pico Goblin和Pico Neo是两条不同的产品线，分别承载着大众消费市场和行业应用市场的使命。
周宏伟说：“Goblin更倾向于面向大众市场，2000元的价位。而Neo，它采用了很多新的技术，贵也是因为现在整个供应链的成本就是这样。从定位上，Neo也是更倾向于高端消费者以及B端（行业应用）市场。”
除了面向高端消费市场以及行业应用市场，Pico Neo其实还有另一个重任，即为Pico Goblin探索新技术的应用。通过Pico Neo得到验证的新技术，则可能会移植到Pico Goblin的后续迭代产品中。因为高端消费者以及行业应用市场可以更宽容地容忍新技术的缺陷，而大众消费者则希望获得更稳定消费体验。
5、内容准备
如果Pico要抓住周宏伟预期的2019年的机遇，那么Pico需要尽可能多的优秀视频资源合作伙伴。
好消息是，Pico已经在付出行动。在2017年12月底的Pico Neo产品发布会上，Pico公布了18个视频合作伙伴，包括华数、优酷、腾讯、百度、Jaunt等视频平台，以及平塔工作室（Pinta Studios）等VR影视制作团队。
虽然视频可能是2019年的主要消费市场，但周宏伟认为游戏也是不能忽略的内容市场。周宏伟说：“必须得加上游戏，因为游戏很容易衍生出粘性的社交，而视频的粘性可能不够。”
当然，Pico也一直表示未来要持续地从全球引入更多优秀的视频以及游戏资源。目前已上线Pico平台的游戏达150+款，支持双6DoF控制的游戏达10款。
6、迎接2019
面对2019年这个时间节点，如果周宏伟所推演的硬件发展如期实现了，那么届时的VR一体机市场是百花齐放还是独领风骚呢？Pico又希望自己届时成为一家什么样的公司呢？
周宏伟认为，2019年的VR一体机市场很有可能是由一两家公司通过优秀的产品、实惠的价格来主导。尽管如此，周宏伟则更野心地希望届时Pico是唯一一家主导中国VR一体机市场的公司。
周宏伟说：“从竞争形态看，未来两三年，移动一体机已经不再适合新进的小创业公司。因为小的创业公司，几十个人甚至一百多人的团队，要打造硬件、SDK、内容融合以及系统软件，我觉得很难。但我也认为，会有一些从手机或其他领域切入的背景强大的公司。”
产品能否普及起来，价格是关键因素之一，2017年Oculus Rift的连续降价也证明了这点。为了在2019年实现一定爆发普及量，届时消费市场的VR一体机应该会处于一个什么价位呢？
周宏伟希望2019年Pico向消费市场推出的VR一体机的定价是2000元~3000元左右，亦即届时的Pico Goblin小怪兽的售价。周宏伟说：“从大众消费品来说，这类产品，我认为大众能接受的价格是2000元~3000元。”
7、新混战
经过2017年一整年的发展，移动VR一体机的消费市场需求已经得到验证，市场分析机构Canalys也表示Pico通过Goblin小怪兽在2017年率先获得成功。
但从2018年起，Pico在移动VR一体机市场将面临更多竞争者，包括即将入场的小米、Oculus Go、联想Daydream以及HTC Vive Focus等。
备战2019年，所有这些厂商是否会从2018年就开始，拉开移动VR影视消费的战争呢？