腾讯与永辉搞事情 阿里准备接招

信息化观察网
胡古月
腾讯入驻永辉进军新零售又一振奋消息刺激了市场,两大互联网巨头腾讯和阿里再一次被放在一起做比较。12月8日,有消息称腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市“超级物种”,投资金额和股份占比都暂时未知。受...

腾讯入驻永辉进军新零售又一振奋消息刺激了市场,两大互联网巨头腾讯和阿里再一次被放在一起做比较。12月8日,有消息称腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市“超级物种”,投资金额和股份占比都暂时未知。受此影响永辉股价直线涨停,并于当日下午临时停牌。

阿里选择大润发

11月20日消息,阿里巴巴集团、润泰集团、欧尚零售宣布达成新零售战略合作。台商润泰集团、法商欧尚是港股上市公司高鑫零售的主要股东。根据战略合作协议,阿里巴巴集团将投入约224亿港币(约190亿人民币),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售有限公司是一家中国零售公司,在国内以大润发及欧尚作为品牌经营大卖场。

马云已经不止一次在公开场合表现出其对新零售行业的浓厚兴趣,阿里巴巴有份最新的报告,说互联网相关的GDP仅占总量的6.9%。剩下来的在哪里?在线下,在过去十年被互联网掩盖价值、被严重低估的线下市场。新零售,是一个时代的发展的趋势。阿里入股的传统零售企业包括银泰商业、苏宁云商、百联集团、三江购物、联华超市、新华都以及高鑫零售,今年5月中国连锁经营协会(CCFA)发布“2016年中国连锁百强”名单,大润发位列第二,联华超市第四,欧尚中国和新华都分列第16位、18位,三江购物第49位,2016年合计营业额超过1900亿元,门店数量超过4400家。阿里布局新零售的决心有目共睹,阿里投入高鑫零售约224亿港币意味着什么可想而知。

盒马鲜生于阿里新零售业务开展有着重要意义,入驻新零售前低调筹备两年多,摸清了新零售发展的各种套路,致力于重构新零售业态,未来大润发将进一步补充阿里在线下场景的布局,依靠新零售的动能向产业纵深延伸。

腾讯与永辉谈合作

腾讯入股永辉的消息虽未得到双方证实,但双方的态度倒是值得琢磨。腾讯方面接收记者采访时表示,腾讯没有披露信息的需要,如果是被投资的公司,以公告为准。而永辉超市则对媒体表示,目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段,腾讯重金进驻永辉并非空穴来风。

新零售就是将实体经济与线上渠道相结合的一种新型商业模式,这种商业模式最大的优势是可以将线上与线下的流量、信息、数据进行互通,同时还可以将企业的产品链盘活。永辉超市的超级物种是线下连锁的生鲜类门店,是新零售最需要的线下场景,当然会有人将其与和阿里的盒马鲜生联系到一起,从020模式、客户体验、盈利能力、配送服务等方面对二者进行了比较,盒马鲜生更被看好。但如今腾讯被传重金入股永辉,未来将不再是阿里与永辉之间的竞争,而是两大互联网巨头在新零售领域的较量,谁能更胜一筹,还需要时间给出答案。

这里要谈谈京东和永辉之间的渊源。2015年8月初,京东宣布以每股9元,共计43.1亿元入股永辉超市。而日前有消息称永辉有意向回购京东所占的股份。京东到家是京东集团基于传统B2C业务模式向更高频次商品服务领域延伸发展出的全新商业模式,是京东2015年重点打造的O2O生活服务平台,是基于传统B2C模式向高频领域的重要提升。永辉与京东合作初时,着力点在于生鲜板块的“京东到家”,但这一块业务也未做起来。永辉推出自己的超级物种,它的运作模式是把高端商超和生鲜餐饮结合在一起,这样看来与京东之间继续合作似乎少了些理由。

腾讯与新零售之间似乎并没有太大联系,为何会被传携重金大手笔入局新零售?阿里、京东在新零售领域争得你死我活,腾讯早已偷偷布局新零售。腾讯一直是通过微信支付、营销、以及场景搭建等方式默默在新零售渠道发力。除微信支付外,微信还通过为商家提供营销、数字、数据等方面的帮助,提供更精准化的营销。通过联合第三方合作机构,输出更多基础化的能力。商家可以通过微信支付转化线下流量,完成商品数据打通,打造全流程的零售O2O闭环。后续商家和品牌商可以用小程序构建场景,为线上线下提供统一服务,并实现会员、营销、电商、门店的完整打通。通过微信支付、自助收银把门店和构建出来的线上的场能够很顺畅地连接在一起,让用户在线上线下顺畅地完成这种转换和购物。

为何看好新零售

腾讯与永辉的合作必将是“1+1>2”的决定,将成为阿里在新零售行业最强劲的对手。永辉的超级物种优势是产业链,但是在流量、用户体验、客户服务等的发展上却无法与盒马鲜生匹敌,但有了腾讯作为数据流支撑,携手在新零售领域进行全新布局,这必将擦出新的火花。

新零售行业大火,互联网巨头纷纷抛出橄榄枝,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的新零售,不仅延续了线上服务的优势,同样盘活了传统零售行业,中高端百货及生鲜超市被看好,线上与线下的革命性整合,对整个零售行业而言将是一个全新的尝试。

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