抖音触角直播领域 转风格还是别有用心?

信息化观察网
胡古月
上线一年多的抖音于大多数人年轻人而言并不陌生,抖音短视频的走红还要归功于岳云鹏,岳云鹏在微博上转发了一段模仿他唱歌的视频,视频的水印带着抖音,从此抖音开始了飞快的蹿红之路。最近抖音再次成为大家关注的焦...

上线一年多的抖音于大多数人年轻人而言并不陌生,抖音短视频的走红还要归功于岳云鹏,岳云鹏在微博上转发了一段模仿他唱歌的视频,视频的水印带着抖音,从此抖音开始了飞快的蹿红之路。最近抖音再次成为大家关注的焦点,悄悄开始内测直播功能,似乎有意向直播领域发展。这是一款音乐创意短视频社交软件,专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,与专注于做直播的其他app走的是两个完全不同的路子,再确切点说两者像是对立的竞争关系,但又在不同的领域,毕竟一个专注于短视频,一个专注于直播,值得注意的是快手也是靠着短视频起家,上线直播功能后,快手在大众的印象中就变成了直播平台的代名词,而在直播风口的热潮开始渐渐褪去的当下,抖音反其道而行踏足直播领域,这是要搞事情的节奏。

短视频转型or重走老路

短视频平台转战推出直播平台抖音并非先例,集名气于关注度于一身的诸如比如快手、美拍、火山小视频等等都是先从做短视频开始的,而后又都上线了直播功能,自然会被放到一起做比较。抖音的市场定位是明确的,瞄准年轻人走的是音乐短视频路子,有年轻人喜好的流行、电音、说唱等节奏感很强的音乐,也有二次元、激萌、洗脑神曲等其他类型,打造年轻人喜欢的新流行文化,吸引的就是95后乃至00后的受众群体,音乐铺底激发创意,配以多种特效滤镜和剪辑工具,用户在抖音短视频里玩的不亦乐乎,风头一度盖过了快手、美拍等短视频界的元老,现象级短视频产生新的化学反应。

不落俗套?难逃嫌疑

内容为王的时代,抖音靠的是短视频社区里各种颇具创意和搞笑的短视频,并逐渐形成自己的风格,但跟其他短视频app一样,抖音也面临着内容缺乏新意的问题。如果只靠邀请明星进行宣传吸引粉丝提高知名度,圈粉数量十分有限,只有吸引用户们去创作,保证短视频社区内容的持续产出,让用户时刻保有新鲜感才能维系住用户。如今抖音开始内测直播功能寓意何在?秀场的直播模式已经成为直播领域的代名词,主播开直播粉丝刷礼物,犹记得直播界的鼻祖斗鱼是靠着大批衣着暴露的女主播来吸引观众和粉丝刷礼物的,直播画面上的飞机、游艇、火箭满屏飞,看起来好不热闹,难道抖音也要走这种“俗套”的直播路子?

很多人对于短视频和直播都不太分的开,即使是抖音也不想放弃“直播+短视频”并驾齐驱的发展模式,直播带来的变现利益是短视频难以企及的,直播互动让其具备了短视频未有的生命力,主播可以跟用户进行即时的交流互动,大大拉近主播与用户之间的距离。还有就是短视频从业者现在处于一种尴尬的境地,他们知道如何吸引粉丝,却不知道如何变现,而直播平台能够很好的解决这个问题。诚如抖音方面所说的那样,开启直播功能是想与靠优质短视频积累的粉丝互动,建立在对达人视频内容、对达人人格魅力上的互动需求的满足,进行相对对等的沟通方式。抖音还是那个短视频社区,直播功能也不会影响到抖音的风格。直播和短视频作为当下市场中最为火热的两种产品形式,短视频有内容质量高、容易沉淀、用户留存时间长的特点,直播平台具有灵活性,二者相辅相成,短视频平台竞争激烈的当下,各大短视频APP使出浑身解数抢滩市场,如果说抖音开启直播功能只是为了更好的搭建与用户之间的交流平台,估计很多人还是心存质疑的。

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