电商巨头付费会员制形式琳琅满目

广州日报
佚名
(原标题:不知盈亏 电商鱼贯推出付费会员) 围绕“电商”的话题似乎从来没有停止过,电商行业前景一片光明,很多电商巨头挤破头皮往上冲,但是如今经过多次“厮杀”电商行业竞争的格局似乎...

(原标题:不知盈亏 电商鱼贯推出付费会员)

围绕“电商”的话题似乎从来没有停止过,电商行业前景一片光明,很多电商巨头挤破头皮往上冲,但是如今经过多次“厮杀”电商行业竞争的格局似乎已经稳定下来了,但是最近很多电商平台又出了一些“幺蛾子”付费会员制,付费会员能否成为新的业绩增长点让我们拭目以待。

有网购达人提醒:成为会员后你对价格的敏感度会降低在别的平台消费频次会骤减在亚马逊推出付费Prime会员后,京东、网易相继推广了自己的付费会员卡,阿里巴巴旗下的天猫和淘宝两大平台也开始对不同分值的会员提供更多个性化服务。

为何各家电商巨头纷纷推出付费会员制?在电商竞争格局基本已定的情况下,付费会员能否成为新的业绩增长点?

时下,各家电商巨头寻求新的利润增长点,纷纷推出付费会员制。

在亚马逊推出付费Prime会员后的第十一个年头,京东、网易相继推广了自己的付费会员卡。

电商巨头付费会员制形式琳琅满目

从今年8月8日起,阿里巴巴旗下天猫、淘宝会员统一升级为“88会员”,而“淘气值”作为每个会员的“身份证”,将帮助平台对不同分值的会员提供更多个性化服务,2500分以上有机会被邀约成APASS会员。

今年9月份,京东则把原来的“铜、银、金、钻”几个等级的会员,全面升级为“京享值”会员体系。此外,京东推出了类似“芝麻信用”的“小白信用”,小白信用30分以上可以邀请开通PLUS会员。

网易考拉海购则于今年7月推出新的会员制度,黑卡会员可享受全平台自营商品9.6折的折扣等权益。网易考拉海购还将不断丰富会员的福利范围,包括每月专属的权益日、促销活动中更多的特权,更好地满足高频海淘用户的各项需求。

比较:国内电商付费会员门槛普遍不高

记者比较京东PLUS会员、阿里巴巴APASS会员、网易考拉海购黑卡会员等三家国内电商的会员制度发现,除了阿里巴巴APSS会员需要通过不断消费累计消费额之外,其余两家的年付费均在三百元之下,门槛并不高。例如,京东PLUS会员需要“小白信用”分达到和超过30分,年付费在149元。而网易考拉海购的黑卡只需年付费279元即可开通。

此外,各家付费会员可享有的“特权”大致相同,主要集中在部分商品的会员折扣价、税费邮费、售后服务等方面。值得注意的是,在商品的会员价方面,自营商品的会员价降幅更大。

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