去年马云在阿里云栖大会上首次提出新零售概念，线上线下和物流结合成为零售业发展的新趋势，在今年刚刚过去的十一黄金周，以盒马鲜生、多点Dmall为代表的新零售表现的异常抢眼，成为一道靓丽的风景线，汇聚话题性、新颖性于一体的新零售，吸引了大批年轻消费者。
这边风景独好，新零售业态成景点
说到市场火爆的新零售，不能不提多点Dmall，这家成立于2015年集线上线下一体化全渠道的新零售平台，品类覆盖生鲜、日百等日常消费品，依托与本地大型商超的深度结合，已经成为新零售领域内的“当红炸子鸡”。当你去逛物美超市的时候，打开多点APP选择自由购功能，扫描你要买的商品上的二维码后进行付款，出门的时候给核验人员看一下商品，就可以直接走人，直接免去排队结账的烦恼。这种方便快捷的购物方式，极大地满足了时下快节奏的生活，更迎合了年轻一族的喜好。
另一个表现抢眼的就是盒马鲜生，盒马鲜生是阿里打造的新零售业态，今年7月份开始，盒马鲜生北京、上海三家店同时开业，9月28日，盒马鲜生宣布将“五城十店”同开，目前盒马鲜生门店数已达到20家，盒马模式已经从模式验证阶段进入快速发展期，盒马鲜生创始人侯毅表示，盒马未来要在全国开2000家店。线上线下一体化数据驱动模式，盒马鲜生线下开店、线上导流模式渐入佳境，不断丰富新零售的含义，俨然发展成为一个数据和技术驱动的新零售平台。
有人把多点Dmall和盒马鲜生放在一起比较，有人认为多点Dmall更平价，有人喜欢盒马鲜生的购物模式，目前整个新零售业都处于发展阶段，就目前来看二者还很难分出高低，多点Dmall走的是新零售模式，与物美进行深度合作，共享供应链，采用独特的线上下单、线下就近配送模式，在生鲜配送速度、保鲜上表现突出。在支付上，多点Dmall先后推出了秒付和自由购， 500元以下可以实现免密支付，用户结账时只需摇一摇，出示二扫码就可以完成付款并获得积分。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，背靠电商巨头阿里巴巴，多开在居民聚集区，下单购物需要下载盒马App，只支持支付宝付款，不接受现金、银行卡等任何其他支付方式。实际上，在强推支付宝支付背后，是盒马未来将对用户消费行为大数据挖掘的野心。
新零售成为下一个风口
从目前的形势来看，新零售将接替共享经济成为新的热点，“无人超市”等从概念化变为现实，新零售被细化到场景，以90后为代表的年轻消费群体开始追逐新零售给生活带来的便利。新零售的出现弥补了电商和传统零售的缺陷，商业价值逐渐被挖掘。生鲜电商是新零售行业争抢的焦点，无论是多点Dmall还是盒马鲜生都在想办法解决生鲜电商损耗和物流痛点问题，想通过线上线下协同模式，提升用户体验和满意度。需要明确的是生鲜电商未来需要靠新零售来解决优化整体的仓配售体系难题，简化购物环节快速配送优质产品，才能继续走下去。全渠道零售平台潜藏巨大商业价值，多个巨头虎视眈眈，阿里和京东两大电商巨头纷纷布局，占据先天优势。类似多点Dmall这样的创业公司，只有另辟蹊径才能在新零售的圈子里分的一杯羹，虽然传统零售行业目前处于不利地位，但在零售市场上仍有较强的不可替代性，从线上向线下布局必须直面传统零售，多点Dmall借力传统零售企业无形中消除了许多困难，或许也正因此才能在竞争激烈的新零售领域站住脚跟。
